小紅書認(rèn)證免費咨詢,我們是一家集企業(yè)品牌營銷策劃咨詢、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷推廣、短視頻營銷推廣、高端小程序制作、網(wǎng)站開發(fā)、品牌形象設(shè)計為一體的專業(yè)化機構(gòu),多年來我們一直專注于中小企業(yè)的品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣領(lǐng)域。
需求生長的過程,是人群破圈的過程,更是場景增量的過程。依托極強的“種草”,小紅書搜索直達可以能更好地為品牌主搶占搜索心智提供土壤,從核心人群泛大眾人群增長,不斷沿著品牌相關(guān)詞、類目詞乃至機會詞,去“反漏斗”地觸達潛在人群,在逐層破圈中涌現(xiàn)場景增量,而一旦創(chuàng)新場景有效,極有可能讓品牌的生意規(guī)模以倍數(shù)擴張。首先,小紅書搜索釋放出商業(yè)化的紅利,品牌可用低成本撬動增量。在傳統(tǒng)搜索平臺中,對于關(guān)鍵詞的競價已經(jīng)足夠飽和,但小紅書的搜索營銷在近兩年才開始逐漸成熟,對于企業(yè)來說,是一片充滿機會的藍海。
從用戶洞察到內(nèi)容創(chuàng)作,分析品牌如何在小紅書搜索中尋找定位,利用其獨特的特點和優(yōu)勢,實現(xiàn)品牌曝光和影響力的提升。本文將深入探討這一趨勢,揭示小紅書搜索在品牌營銷領(lǐng)域的嶄新機遇和挑戰(zhàn)。人的理解力,或者說參透力,有重:看山是山,看水是水;到看山不是山,看水不是水;后又回到看山又是山,看水又是水。
現(xiàn)階段很多品牌都處于在存量競爭下找增量的狀態(tài)。在我看來,“精搜”某種意義上可以理解為存量,而“泛搜”的背后才是品牌可以爭取的增量人群。對于品牌,尤其是中小品牌來說,只要搜索種草的效率足夠高,這部分增量就更有想象空間。很長一段時間內(nèi),小紅書對商業(yè)化這件事始終保持克制而佛系的狀態(tài)。之所以呈現(xiàn)這樣的局面,是因為“小紅書的做事邏輯是生長”,又思告訴我,“小紅書不希望把用戶當(dāng)做流量,就拿搜索業(yè)務(wù)來說,當(dāng)看到搜索產(chǎn)生足夠的用戶價值,超70%月活用戶都存在搜索行為后,才會考慮如何進一步滿足,因此打開了搜索的場域,連接生意全場景,賦能營銷全鏈路?!?/p>
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止。題圖來自小紅書。
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