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作者:[19855e] 發(fā)布時間:[2024-05-26 23:55:24]

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折疊 市場現(xiàn)狀 但隨著時間的發(fā)展,觀察了國內(nèi)家庭影院的市場現(xiàn)狀,形勢卻并不如一些家電企業(yè)預估的那樣樂觀。在幾年以前的賣方市場年代,音響產(chǎn)品求遠大于供,廣存東珠角地區(qū)成立較早的音響企業(yè)憑借得天獨厚的原材料優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢,在市場上獲得了長足的發(fā)展。而這之后,由于看好音響產(chǎn)品豐厚的利潤,廣東眾多的個體工商企業(yè)開始大批進入家庭影院制造與經(jīng)營領域,市場競爭形勢開始日益嚴峻。從市場上看,雖然家庭影院產(chǎn)品市場整體供求形勢要遠較彩電、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品的供求形勢好得多,但在一些具體的價格段位上,產(chǎn)品有趨于飽和的趨勢。再則家庭影院的市場消費特征變數(shù)太多,企業(yè)也難以準確地把握,以前的消費者只要有完整的產(chǎn)品就可以,往往弄得找不著北。

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國內(nèi)影碟機品牌是以步步高、新科、TCL、廈新、萬利達為代表的多元化廠家,這些企業(yè)憑借其在影碟機領域內(nèi)的度,逐漸將產(chǎn)品過渡到家庭影院領域,但是由于廠家對產(chǎn)品專業(yè)技術和外觀造型的重視程度不高,主要以DVD配套的家庭影院產(chǎn)品為主,只能在中低端市場占據(jù)部分份額。家庭影院一直以來,任何產(chǎn)品在中國市場的發(fā)展,均后演變?yōu)橹袊就疗放婆c國外品牌的對抗,相信套裝家庭影院系統(tǒng)產(chǎn)品亦將會走同樣的路。絕大部分中低端市場為中國本土品牌所占據(jù),國外品牌占據(jù)高端市場。索尼、夏普、飛利浦等這些早期曾經(jīng)壟斷中國音響市場的國外著名品牌近些年來也在加大產(chǎn)品的推廣力度,在音箱高端市場份額有穩(wěn)步回升趨勢。

為了占領和擴張市場,企業(yè)將會逐步擴展狹窄的零售渠道,憑借資金優(yōu)勢和營銷經(jīng)驗在媒體上展開廣告拼殺。此外步步高等也都有不菲的投入。通過廣告宣傳,產(chǎn)品的市場能見度和推廣力度必將在企業(yè)占領市場的過程中得以提高。發(fā)展預測當家庭影院跳過了以上的個發(fā)展制約之后,必定進入一個全新的時代,也就是深度營銷時代和白熱競爭時代來臨了。那時出現(xiàn)競爭是不可避免的了,但有競爭才有進步,而競爭整體來說也是有個:國內(nèi)國外廠家競爭。當我國的家庭影院發(fā)展成熟的時候,也正是外國品牌大展身手的時候,這時國內(nèi)廠家面臨的將是內(nèi)憂外患的時代,只能和外國品牌硬碰。隨著家電大企業(yè)也進入家庭影院市場,這些企業(yè)將會利用自己原來家電行業(yè)內(nèi)的品牌度大力宣傳,家庭影院行業(yè)的品牌度和集中度將會大大提高,大批弱勢企業(yè)難以與之抗衡,淘汰兼并已成為必然之勢。

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