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湖北本地生活推廣品牌(驚天熱點)(2024更新中)(今日/推薦)

作者:[19855j] 發(fā)布時間:[2024-05-26 00:57:58]

湖北本地生活推廣品牌(驚天熱點)(2024更新中)(今日/推薦),笑微微生活服務平臺,秉持著“讓生活更輕松”的理念,為用戶提供一站式的便捷服務。

湖北本地生活推廣品牌(驚天熱點)(2024更新中)(今日/推薦), 截至目前,“百聯生活”抖音小程序共上架近千個商品,實現近億元的銷售額。對于“百聯生活”來說,打造差異化團品不是終目的,差異化產品+差異化服務才是其真正要做的事。細心的消費者也許留意到,在“百聯生活”抖音小程序上線的團品均會注明“本活動由百聯生活提供”的字樣,在每一個團品售賣頁上出現的“百聯生活”LOGO,以及在消費者進行團品核銷時跳出的使用“百聯生活”商管端完成核銷的提醒等,貫穿消費者整個購物階段的露出,將“百聯生活”與高品質、優(yōu)選認證進行高頻次、高密度、強關聯。從另一個層面看,“百聯生活”在不斷促進行業(yè)優(yōu)質本地生活團品標準在的建立。

相較于以往線下核銷的繁瑣,i百聯自主研發(fā)的“百聯生活”商管APP快速鏈接了百聯通會員和門店核銷終端,門店商戶可通過現有的機、“百聯生活”商管APP核銷消費者在任意平臺購買的到店團品券,簡化核銷流程,升級線上、線下購物消費體驗,加深消費者與門店之間的雙向聯結。數據顯示,“百聯生活”上線以來,通過零售業(yè)抖音小程序本地生活應用方案,實現購買即是會員模式,持續(xù)為線下門店引客到店消費和招募百聯通新會員,其中新會員占比達20%,核銷率75%,高于行業(yè)平均水平。

湖北本地生活推廣品牌(驚天熱點)(2024更新中)(今日/推薦), 內容種草成為抖音發(fā)展本地生活的一把利器,但這并不是抖音的“戰(zhàn)略”。早在2017年,餓了么和美團就有意通過視頻推動自身業(yè)務的發(fā)展。當年,餓了么與梨視頻達成合作,300萬名蜂鳥配送員以“餓了么小哥”身份加入梨視頻拍客平臺,美團的投入更深,發(fā)力更猛。同樣是在這一年,大眾點評應用上線視頻功能,借此類內容形式呈現商家信息,用戶也可以用30秒短視頻進行點評。當時美團已經意識到達人推薦的重要性,開啟了“美食拍客招募”活動。

這之后,用戶在抖音首頁中經常會刷到與美食、旅游景點有關的探店視頻。抖音還盤活了其他賽道的人氣主播,此前在吃播領域爆紅的浪胃仙、密子君等網紅,如今正帶著他們的粉絲涌向這一賽道。根據說法,抖章賬號“若以食為天”通過視頻推薦的一家日料店團購券當天賣出超2000張,這是這家店平日里一個月的銷量;Tims在抖音生活服務開店一個月就取得了2000萬元GMV。據36氪未來消費報道,今年上半年抖音本地生活的GMV達到約220億元。視頻內容不僅助力了到店服務中的餐飲業(yè)務,也使得酒旅成為潛力客戶,尤其是在大唐不夜城、重慶洪崖洞走紅后,以長隆、歡樂谷的大型樂園、旅游企業(yè)均入駐抖音。北京環(huán)球影城在抖音發(fā)布了一些視頻后火遍全網,一度位居抖音北京景點排行榜。

湖北本地生活推廣品牌(驚天熱點)(2024更新中)(今日/推薦), 2018年,大眾點評至少進行了6次改版,上線“Biu小視頻”,并將這些內容以圖文信息流分發(fā)模式推送給用戶。美團甚至于2020年在抖音開展了直播帶貨活動,產品包括娛樂、打車、旅游、餐飲等多個類別。如今,美團、餓了么分別在快手和抖音上線了自己的小程序,目標均為通過內容實現新一輪獲客,可見本地生活內容化已經成為趨勢。內容的“低價”效應內容實現有效種草,“低價”是有力的催化劑。團購的優(yōu)惠力度更大。在抖音的美食探店視頻中,100多塊的均價就能在北京西單老佛爺吃頓千元西餐,同樣的價格還能在上海思南公館品嘗惠靈頓牛排。

不過對比來看,大部分消費者的心智還是向美團傾斜。具體到模式上,一方面,美團一直是“人找店”,抖音和快手等則仍是“店”;另一方面,核銷率也很重要,根據交銀國際估算,抖音本地生活核銷率約60%,美團核銷規(guī)模約是抖音的3到4倍。

湖北本地生活推廣品牌(驚天熱點)(2024更新中)(今日/推薦), 例如,叮咚買菜、美團買菜、多點、永輝生活、每日優(yōu)鮮的自有App用戶比例普遍高于6成。典型一例是,在消費者調研中,消費者提到多的生鮮品牌中,思念食品、盒馬、樓上、天海藏都表現較好,側面說明盒馬的自有生鮮品類已打入用戶心智。

為了積累資源,抖音“左右開弓”,一邊通過直營團隊,一邊尋求與服務商合作。在2021年2月上線“優(yōu)惠團購”和“熱門榜單”功能后不久,抖音舉辦了全國場線下達人賦能啟動大會,以“商家多!商單多!網紅少,號根本不夠用”的口號招募探店送人,推出探店主題活動,對優(yōu)質達人給予流量獎勵,試圖通過探店視頻激發(fā)用戶的下單欲望。在此期間,抖音還與擁有大量本地達人資源和運營經驗的服務商進行合作。這些服務商作為抖音團隊的補充,簽約商家入駐平臺,并為其提供店鋪運營、達人宣傳、直播與短視頻運營等服務,通過收取服務費獲利。

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