廣告設(shè)計(jì)制作服務(wù)資質(zhì)證書(shū)河北辦理要求及流程

　　在日常生活中，我們從廣播里聽(tīng)到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報(bào)紙、雜志等閱讀到各種廣告，

　　這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣�眾傳達(dá)一定的廣告信息。我們對(duì)廣告媒體的分類(lèi)主要有以下幾種：

　　按受眾行為感受分

　　廣告媒體分為展示類(lèi)、搜索類(lèi)、垂直類(lèi)和社交類(lèi)。

　　1、展示類(lèi)，以圖片，文字，音頻，視頻等富媒體形式讓受眾通過(guò)視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，產(chǎn)生關(guān)注和興趣的廣告。

　　2、搜索類(lèi)：受眾通過(guò)特定關(guān)鍵詞搜索查找，顯示出來(lái)的廣告。

　　3、垂直類(lèi)：受眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為，在垂直網(wǎng)站上顯示的廣告。

　　4、社交類(lèi)：受眾通過(guò)朋友的傳播和分享看到的廣告。

　　來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)的品牌廣告主們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上做廣告的行為有著其傳統(tǒng)行業(yè)的烙印，他們做廣告的思路、方式方法和計(jì)費(fèi)方式、廣告素材等都和傳統(tǒng)廣告有著很多的相似之處，由于這類(lèi)客戶往往手中握有大筆的廣告預(yù)算，因此也成為各大互聯(lián)網(wǎng)媒體公司爭(zhēng)相搶奪的對(duì)象。

　　從廣告思路來(lái)看，品牌廣告主們比較關(guān)注媒體的形象和人群覆蓋，這和他們?cè)谶x擇電視媒體上做廣告時(shí)關(guān)注的點(diǎn)是一樣一樣的。因此他們?cè)谧鰪V告計(jì)劃時(shí)會(huì)更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站中能夠在行業(yè)中排名靠前的幾大公司，其他互聯(lián)網(wǎng)媒體就只能分一些剩下來(lái)的殘羹了。這些預(yù)算也基本來(lái)自于原來(lái)的平面媒體和電視媒體，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起后，這些預(yù)算開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，但是玩法還是和以前差不多的。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，幾大互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站和幾大視頻網(wǎng)站、幾大垂直網(wǎng)站的廣告收入中，80%以上都是來(lái)自于品牌廣告，這也解釋了為什么品牌廣告需要大量的投入、大量的銷(xiāo)售、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

　　品牌廣告主更加注重品牌推廣，希望對(duì)于目標(biāo)受眾產(chǎn)生足夠大的曝光量，覆蓋盡可能多的人群，而不是很重視廣告的效果，因此從結(jié)算方式上來(lái)講，包天售賣(mài)和按曝光售賣(mài)基本上就是品牌廣告*有的計(jì)費(fèi)模式。