1.什么是品牌頂層設(shè)計(jì)？品牌頂層設(shè)計(jì)是產(chǎn)品希望傳達(dá)給用戶(hù)的形象內(nèi)容?？梢哉f(shuō)品牌頂層設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。這里大風(fēng)704要說(shuō)明的。運(yùn)營(yíng)人員需要對(duì)推廣信息過(guò)濾整理，如統(tǒng)一的品牌形象，防止給到讓用戶(hù)接收混亂信息。2.什么叫各節(jié)點(diǎn)呢？首先，我們可以理解成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)階段，為了比較好說(shuō)明，這里把用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)分為5個(gè)階段，如下圖：（1）注意需求這個(gè)階段購(gòu)買(mǎi)者可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)事件注意到自己的需求，這類(lèi)需求的引起可能是由各種因素引起的，比如內(nèi)在的，可能我們餓了，就會(huì)想吃東西。外在的，別人說(shuō)我太胖了，則會(huì)去考慮。（2）信息收集在決定要吃東西后，我們會(huì)去各類(lèi)app找吃的，或者上百度，360之類(lèi)的搜索，也可以去問(wèn)同事，或者在微博，一直播等平臺(tái)看各類(lèi)網(wǎng)紅的推薦，這表現(xiàn)出當(dāng)今信息渠道的多樣化，信息來(lái)源的影響程度也隨產(chǎn)品，品牌，渠道，用戶(hù)而異。（3）候選評(píng)價(jià)用戶(hù)在收集各類(lèi)信息之后，需要對(duì)其行處理，并選擇產(chǎn)品。面對(duì)相同的需求，不同的人會(huì)選擇全然不同的產(chǎn)品。有些用戶(hù)會(huì)比較理性，做出決定前會(huì)綜合考慮，分析。有些則完全向反，憑沖動(dòng)就能做出購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)然，同一類(lèi)消費(fèi)者也可能同時(shí)擁有上述兩類(lèi)形為。上海非達(dá)文化傳播是專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)公司。專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣攝影

什么叫目標(biāo)用戶(hù)與產(chǎn)品接觸節(jié)點(diǎn)？首先我們要了解的是，營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵一般來(lái)說(shuō)是集中解決目標(biāo)市場(chǎng)的對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，偏好，形像的過(guò)程，并且將與消費(fèi)者的長(zhǎng)期關(guān)系視為一種管理。的運(yùn)營(yíng)者會(huì)將這類(lèi)管理深化，帶來(lái)巨大效益，社群營(yíng)銷(xiāo)就是一大典范。良好的管理過(guò)程應(yīng)當(dāng)從審視目標(biāo)用戶(hù)可能與公司產(chǎn)品的所有接觸節(jié)點(diǎn)開(kāi)始。在產(chǎn)生需求前，會(huì)從哪些渠道了解美食，可能是一張照片刺激，產(chǎn)生了吃的欲望，像肯德基。需求產(chǎn)生后，我可以查看了各類(lèi)app，利用搜索，也可以從微博，視頻紅人等尋求建議，同時(shí)也可以去美食網(wǎng)站搜尋各類(lèi)點(diǎn)評(píng)，查看價(jià)格。在信息搜索過(guò)程中，也許有某個(gè)餐廳擊中需求，產(chǎn)生消費(fèi)欲望。運(yùn)營(yíng)人員要做的是評(píng)估不同階段（購(gòu)買(mǎi)階段）用戶(hù)的接觸體驗(yàn)，從其角度制作接觸信息，達(dá)成良好關(guān)系。進(jìn)而吸引用戶(hù)或促成用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。湖南營(yíng)銷(xiāo)推廣五星服務(wù)研究網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，制定一套網(wǎng)站宣傳和推廣商品。

一、做軟文推廣的目的記住我們做的任何事情都是圍繞著用戶(hù)與產(chǎn)品交集而來(lái)的。通俗解釋是用戶(hù)與產(chǎn)品打交道的每個(gè)環(huán)節(jié)都是運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。理解了這一點(diǎn)，才能夠理解軟文推廣的目的。有一個(gè)朋友，他們是做花茶的，用了半年時(shí)間研發(fā)出來(lái)個(gè)新品，內(nèi)部評(píng)測(cè)口感還算可以。產(chǎn)品面世后，立馬安排上了淘寶、京東，然后開(kāi)啟了一輪信息流CPC廣告投放，還投放了貼片廣告。怎么說(shuō)呢，效果很差，沒(méi)有什么轉(zhuǎn)化，是制作的素材不吸引人嗎？還是產(chǎn)品價(jià)格定的高了？都不是。產(chǎn)品拿過(guò)來(lái)，我一看就知道問(wèn)題出在哪里了。一個(gè)新品出來(lái)，大家對(duì)這個(gè)牌子沒(méi)有任何概念，突然之間看到產(chǎn)品的廣告，怎么可能會(huì)有轉(zhuǎn)化。細(xì)問(wèn)之下，發(fā)現(xiàn)他們?cè)诋a(chǎn)品上線之前有項(xiàng)很重要的工作沒(méi)有做：即軟文推廣，軟文推廣的目的是為品牌做鋪墊和背書(shū)。

二、如何判斷軟文推廣的效果軟文推廣是個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程，效果不像信息流廣告立馬能看到結(jié)果，不過(guò)也是有辦法來(lái)判斷出軟文投放效果的?？窜浳牡氖珍浨闆r。SEO大家知道什么意思吧，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化。一提起這個(gè)，大家想的是百度，其實(shí)每個(gè)平臺(tái)都有做SEO的需求。今日頭條、微信搜一搜、小紅書(shū)、微博等等，這些平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索的思路和百度SEO是一致的。我們?cè)谌襟w發(fā)布的軟文，都要在平臺(tái)上去搜索下，看能否搜出來(lái)，如果能搜出來(lái)，意思是被收錄了，能被有需求的用戶(hù)搜索到，軟文推廣就沒(méi)白干?？窜浳牡钠毓饬俊＼浳耐茝V一方面是為了收錄，還有一方面是通過(guò)自然曝光量來(lái)直接形成轉(zhuǎn)化，比如種草。拿小紅書(shū)達(dá)人來(lái)說(shuō)，都是發(fā)小紅書(shū)日記，目的是完全不同的。素人發(fā)日記就是為了收錄而存在的，而頭部發(fā)日記只有一個(gè)目的，看到的用戶(hù)快快來(lái)買(mǎi)，比較大化曝光量是的追求了。每個(gè)公司都有自媒體運(yùn)營(yíng)，自媒體考核的是閱讀量，像百家號(hào)，內(nèi)容寫(xiě)得好也是能有幾十萬(wàn)閱讀量的。我日常在寫(xiě)軟文之前，都會(huì)確定這篇軟文的目的是為了收錄還是為了閱讀量。目的不同，寫(xiě)作的方向會(huì)有區(qū)別。上海非達(dá)文化致力于做企業(yè)可信賴(lài)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軍師。

做營(yíng)銷(xiāo)推廣這么多年了，每一年對(duì)產(chǎn)品推廣的理解都比上一年更加深刻，也越發(fā)覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)推廣本質(zhì)上其實(shí)是一件很簡(jiǎn)單的事情，正應(yīng)了那句話(huà)：大道易簡(jiǎn)，知易行難。越難做的事情，其實(shí)越簡(jiǎn)單，而越簡(jiǎn)單的事情，往往越難做。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣，目前我的認(rèn)知是做好下面這兩點(diǎn)就可以了：內(nèi)容和渠道。在寫(xiě)這篇文章之前，在網(wǎng)上搜了下，營(yíng)銷(xiāo)推廣的本質(zhì)是什么，一下子就看到了：4P、4R、4C、4I和定位理論。每一個(gè)理論都是久經(jīng)沙場(chǎng)考驗(yàn)而總結(jié)出來(lái)的，看到這個(gè)，我不由得佩服現(xiàn)代人的造詞能力，一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的東西，非要搞的這么復(fù)雜，為什么呢？前幾天在做社群運(yùn)營(yíng)時(shí)，聽(tīng)到這樣一個(gè)說(shuō)法，我大概就明白，為什么要把營(yíng)銷(xiāo)推廣包裝得這么復(fù)雜了。歸根結(jié)底是為了錢(qián)，在用戶(hù)變現(xiàn)環(huán)節(jié)中，有一種方式叫把用戶(hù)搞蒙，用戶(hù)被搞的暈頭轉(zhuǎn)向時(shí)，容易成交。參考快招公司、線下大課的交易場(chǎng)景，是上面這種套路的完美詮釋。那么營(yíng)銷(xiāo)推廣理論包裝的高大上目的自然是坑金主爸爸的錢(qián)了，連忽悠金主爸爸的能力都沒(méi)有，又怎能教會(huì)金主爸爸忽悠用戶(hù)去呢？上海非達(dá)文化傳播提供質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)推廣，提供全流程服務(wù)。快手營(yíng)銷(xiāo)推廣規(guī)劃

上海非達(dá)文化傳播營(yíng)銷(xiāo)方案，快準(zhǔn)狠界定問(wèn)題，短平快提升銷(xiāo)量。專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣攝影

從90年代開(kāi)始，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使得電腦、互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的日常生活。得益于3G、4G移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，信息的獲取已經(jīng)變得更加快速。但是問(wèn)題隨之而來(lái)，信息的更新太快以致于人類(lèi)進(jìn)入一個(gè)疲倦的信息時(shí)代。信息時(shí)代，人們每日要獲取大量的信息，真正吸收的信息卻少之又少，信息時(shí)代下隨之迸發(fā)出一個(gè)信息碎片時(shí)代。在這樣的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)也隨之變革，從以顧客為中心的時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)注占領(lǐng)用戶(hù)心智的時(shí)代，即營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代。營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，其實(shí)就是人文主義關(guān)懷營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代強(qiáng)調(diào)品牌差異化，品牌不能只強(qiáng)調(diào)品牌定位。在消費(fèi)者心目中，品牌印象不等同于好的品牌印象，每個(gè)消費(fèi)者只能記住行業(yè)中的品牌，差異化可以反映品牌完整性，被記住的品牌成為用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)候的優(yōu)先，營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代是爭(zhēng)奪用戶(hù)心智的時(shí)代。專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣攝影