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長清區(qū)本地濟南圈層活動系統(tǒng)

來源: 發(fā)布時間:2023-10-25

商業(yè)市場瞬息萬變,在以用戶為中心的時代,圈層這個詞是在社交媒體平臺運營過程中產(chǎn)生的。 有人說圈層就是人群細分 我認為這樣理解只說對了一半。人群細分是從品牌方的角度對自己客戶進行的按照生理維度、心理維度、行為習慣維度、社會階層等維度進行的群體劃分。而圈層更多是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上原生的圈子群體。更準確地來說,圈層是對同一個話題感興趣、對同類型內(nèi)容瀏覽意愿、搜索意愿、互動意愿甚至表達意愿強烈的一部分人。是主要基于話題和內(nèi)容喜好相近的一類人。根據(jù)活動的主旨,協(xié)商擬定出本次活動的表現(xiàn)形式。長清區(qū)本地濟南圈層活動系統(tǒng)

影響層 影響層是中心層外層的更大范圍的粉絲群體,其準入條件相對中心層要寬松一些,主要是相關領域的 KOL(關鍵意見領導)。 關于 KOL,專業(yè)人士提出了四個評價標準:專業(yè)度、影響力、愛嘗鮮、愛分享。 專業(yè)度,即與產(chǎn)品的匹配度,并對產(chǎn)品有獨特的見解。影響力,即可以影響的人群范圍和口碑轉化率。需要注意的一點是,傳統(tǒng)營銷思維中往往把明星、“網(wǎng)紅”、“大 V”當作影響層,即我們常說的 KOL。但隨著社交媒體的崛起,普通用戶的影響力也逐漸擴大,KOC(Key Opinion Consumer,關鍵意見消費者)應運而生。相較于 KOL,KOC 的粉絲數(shù)量較少、影響力較小,但往往所在領域更垂直,與用戶的關系也更近。 從中心層到外層的擴展中,通常使用 KOL 和 KOC 來作為媒體渠道, 需要適當?shù)剡x擇有影響力的個人和社群進行合作。歷城區(qū)企業(yè)濟南圈層活動行業(yè)通過活動,增強老客戶的凝聚力,同時開發(fā)新客戶。

一、將舞臺讓給別人 其實,很多人對這個問題并不是太注意,但我們認為“老王賣瓜、自賣自夸”雖然能起到宣傳效果,但在戶外商業(yè)活動策劃這個“借式造勢”的過程中,商家盡量把舞臺讓給別人,同時在臺下告訴觀眾:是我組織的這次活動,效果可能會更好。 那么我們將舞臺讓給誰呢?假如您的企業(yè)在媒體有買斷欄目或長期投放廣告,并且與媒體有良好的合作關系,那么借助媒體的宣傳活動或者與媒體聯(lián)合策劃活動可能是較佳的選擇。沒別的原因,只因為這樣可以充分整合雙方互補性資源,增加可信度與關注度擴大廣告的宣傳效果。

圈層生活,是一種逐漸興起的潮流文化,如今已經(jīng)當成一種變向的投資,越來越多的企業(yè)家、企業(yè)高管、成功人士加入商務圈層,它可以為加入圈層的每個人帶來更多的價值,甚至有想象不到的意外驚喜,以及事業(yè)和生活上的種種收獲。 追求圈子里的人與自己志同道合,從而方便迅速人脈的建立和事業(yè)的發(fā)展,也就是當前流行的“圈層”概念,有著相同或相近社會地位與視野的人們在一起,不僅方便同圈層人際的交流,同時也更便于事業(yè)上的發(fā)展。 除了對同等圈層的考慮之外,財富階層置業(yè)者開始越來越注重健康的生活方式,主要體現(xiàn)在兩個方面:一是健康的精神狀態(tài),陶冶情操,需要文化帶來不同的精神感受;另一方面是身體的健康狀態(tài),心情的愉悅,可以通過精神上的滿足來達到,而文化藝術品恰好迎合了財富階層人群新消費的需求。我們來了能給這場活動帶來什么。

首先,圈層營銷的人群并不止限于圈層活動的實際參與者?!叭印狈譃閮?nèi)圈層與外圈層,圈層內(nèi)的人對于品牌的認同,除了品牌本身的內(nèi)涵,實際上和圈層外的人對于品牌尊貴的認知是強相關的,是圈層外對品牌的向往和精神層面附加值的進一步渲染。也就是說圈層營銷的成功是內(nèi)圈層和外圈層共同造就的。 其次,圈層營銷并不只是公關活動,和品牌定位、產(chǎn)品等這些品牌本質(zhì)息息相關。圈層消費者是否認同品牌和品牌的價值觀、產(chǎn)品定位,甚至是渠道定位等都很重要。因此,“圈層營銷”應該延伸到項目規(guī)劃設計階段,應該協(xié)助完成價值構造,能夠為目標圈層提供適合其需求的產(chǎn)品和精神附加值。借用媒體圈的資源,發(fā)布軟性新聞報道。長清區(qū)本地濟南圈層活動系統(tǒng)

針對目標客群組織各類活動。長清區(qū)本地濟南圈層活動系統(tǒng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的生活方式、消費觀念和社交習慣也在逐漸改變。人們越來越注重個性化、專業(yè)化和品牌化,因此,品牌要想在競爭激烈的市場中存活并且脫穎而出,必須鎖定目標受眾人群,進行深度化的營銷,讓品牌在圈層中口碑相傳。 那什么是圈層呢,圈層是指一個特定的社交群體,這個群體是由相同或相似的興趣愛好、職業(yè)、生活背景等組成的。圈層營銷就是針對這個特定的社交群體,通過深度營銷的方式,讓品牌在圈層中口碑相傳。長清區(qū)本地濟南圈層活動系統(tǒng)