但是靜態(tài)媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式呆板、互動性差、影響力小等。人員媒體方式是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如:上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場定貨會、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點就是:針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單,其不足之處就是:費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質的影響較大。網絡媒體方式電腦網絡是一種新興的信息傳播媒體,利用電腦網絡進行對品牌的傳播,是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式,包括有:網上廣告、網上商店、網上購物、網絡銷售等。網絡媒體方式的優(yōu)點就是...
塑造和傳播品牌形象,是品牌營銷的主要任務。那么為品牌策劃目標形象,這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂,塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力,而品牌的目標形象如果塑造得不合理,將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象,品牌營銷活動才顯得有意義,所以首先必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃,盡可能地設計出一個理想的品牌形象來。需要首先明確的是,這里的品牌形象中所謂的形象,并不是指狹義上人們對形象的認識,品牌形象其實是一個內涵非常的多面概念,是一個形象系統(tǒng),品牌的形象包括:外觀形象是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效...
戰(zhàn)略整體規(guī)劃:市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預期設定。營銷型網站:網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發(fā)。傳播內容規(guī)劃:品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。整合傳播推廣:SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。數(shù)據(jù)監(jiān)控運營:網站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析...
內容介紹品牌營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境,征服顧客的一種準備付諸實踐的主觀意識行為。它是策劃者智慧和心血的結晶,是成功的先導,是“運籌帷幄,決勝千里”的藝術。從策劃科學的層面來說,策劃其實是一個集收集、分析、控制、反饋、決策等多項工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程,其所采用的方法也就一系列的方法。系統(tǒng)分析設計所謂的系統(tǒng)分析與設計,是指對一個系統(tǒng)內的基本問題,用系統(tǒng)的觀點思維推理,在確定與不確定的條件下,探索可能采取的行動方案。通過分析對比,動態(tài)修正,為達到預期目的,以可行性、合理性、效益性為原則,為系統(tǒng)設計出滿意的外部環(huán)境與內部環(huán)境相結合、整體效益與局部效益相結合、定性分析與定量分析相結合...
(1企業(yè)產品(服務)營銷的主目標一般有三種選擇:A、提高市場占有率——以增加市場占有率(市場份額)為主目標進行策劃;B、追求利潤比較大化——把眼前實現(xiàn)利益放在,一切以安全回收資金和價格理想為出發(fā)點;C、打敗競爭對手——不遺余力地打敗競爭對象。確定企業(yè)產品(服務)的市場定位一般要回答如下四個問題:A、地理——潛在客戶在什么地方;B、人口——潛在客戶有多少;C、心理——潛在客戶的內在心理特點;D、行為——潛在客戶的外在行為表現(xiàn)形式。經過對上述四個問題的明確,系統(tǒng)掌握產品的終端市場(消費者為主體)環(huán)境。網絡營銷工作所帶來的效果也是多種表現(xiàn)。長安區(qū)水果營銷策劃方案 了對市場的立體了解和掌握,...
按照產品的可行性定位,充分應用有關技術、工藝、進行新產品開發(fā)。同時,要立體地掌握產品的外延。在時間上明確產品的生命周期,在空間上要明確產品的組合。產品的生命周期主要包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。產品組合主要有延伸產品線、擴充產品組合、縮減產品組合。延伸產品線主要包括三種形態(tài):向上延伸(向好的)、向下延伸(向低檔)、雙向延伸(向高低檔次);擴充產品組合是指增加產品線或產品品目。有關產品組合的相關概念介紹如下:產品線——出售給同一類顧客群的,規(guī)格、款式有所不同的一組產品。產品品目——產品線內不同品種、質量、價格的特定產品。產品組合的長度——產品品目的多少。產品組合的深度——每一產...
兼顧企業(yè)的現(xiàn)實市場利益和長遠的戰(zhàn)略利益,提高企業(yè)的有名度至應有的程度,提高企業(yè)的美譽度至應有的程度,提高客戶的忠誠度至應有的程度。廣告是樹立企業(yè)整體形象和企業(yè)產品(服務)營銷必不可少的手段。圍繞著企業(yè)營銷策劃的任務,具體討論營銷策劃的思路、方式和方法。前置條件A、企業(yè)戰(zhàn)略、生態(tài)、融資、管理的策劃方案是銷售策劃的基礎和前提,違背上述基礎和前提的營銷策劃方案是不可實施的。B、明確營銷的戰(zhàn)略目標,為了市場占有率?為了利潤?為了戰(zhàn)勝競爭對手?這些目標兼而有之?目標可以階段性變換?C、在充分的環(huán)境分析的基礎上發(fā)現(xiàn)需求營銷的戰(zhàn)略機會。環(huán)境是客觀的,客觀的環(huán)境是不斷變動的,變動的環(huán)境中各種因素之...
才能使經營活動不會產生偏移。而策劃科學講究的就是對信息的收集和處理,以信息為基礎來充分考慮在企業(yè)經營過程中可能會遇到的每一個問題,并設計出科學合理的解決方案,使企業(yè)的經營活動在變化著的市場環(huán)境里進行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚,這對于企業(yè)經營活動之一的品牌營銷活動也是如此。是企業(yè)經營與管理現(xiàn)代化建設的客觀要求隨著社會生產力的發(fā)展,企業(yè)不僅在生產的技術水平上日益發(fā)達,在經營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進,各種先進的行為科學被應用到企業(yè)的經營與管理中來,而策劃學就是其中很重要的一種,對企業(yè)的經營與管理實行科學策劃,是企業(yè)經營與管理現(xiàn)代化建設中很重要的一個環(huán)節(jié)。因此,對品牌營銷這一企...
那么就圍繞著“領導力的體現(xiàn)”,可以將其的社會形象設計成“尊貴、威望、魅力”,將其的文化形象設計為“莊重、保守、深沉”,但如果在其的外觀形象設計中設計了很多讓人感覺到“熱烈、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了。在品牌的各項目標形象被確定好以后,就要以品牌目標形象設計書的形式將其詳細地表述出來,要注意文字和措詞,語言的表達一定要清晰、多面、準確,邏輯要清楚,不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象策劃的很終目的,是要讓品牌的目標形象能夠被消費者所認同,能夠與消費者的心理產生強烈的共掁,只有這樣的品牌形象才是成功的形象,這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此在品設計之前,就要根據(jù)前期所...
功能形象是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想,如:一聽到“索尼”,便讓人聯(lián)想到高質量,就會習慣性的認為只要是“索尼”的那么質量就是比較好的;一看到“微軟”,便讓人聯(lián)想到高科技等,那么只要是“微軟”的就總是很先進的等。情感形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受,如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜?!巴戆病弊屓烁杏X到呵護與關懷等。文化形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有...
根據(jù)行業(yè)不同區(qū)域不同市場地位等不同,企業(yè)策劃方案的大小不同側重也不同,企業(yè)應該有針對不同行業(yè)不同季節(jié)等情況做出自己的營銷策劃方案。一個完整的企業(yè)策劃方案主要包括::策劃目的,主題明確(開業(yè),發(fā)展壯大,經營方向,環(huán)境改變,階段方案等);市場分析(產品市場性,成長狀況,消費者接受程度);不可控因素(宏觀的,自然的);市場機會(問題分析,有名度,質量,包裝,價格,銷售渠道,促銷,服務售后)優(yōu)劣勢分析:消費者特點;競爭對手分析比較。營銷目標(市場占有率,量,利潤)。營銷策略(廣告,重點,渠道)。產品策略(定位,質量功能,品牌,包裝,服務)。價格策略(折扣點)。廣告宣傳(產品,企業(yè),)長期化...
確定實現(xiàn)營銷多方位定位的比較好模式是指把各種可應用的促銷理念與企業(yè)實際結合起來,多快好省地實現(xiàn)已經擬定的營銷定位方案,典型的營銷理念介紹如下:A、整合營銷傳播(IMC)——以建立長期的、互動式的、即時性的企業(yè)——客戶溝通機制為重點的營銷模式,互聯(lián)網技術的發(fā)展推動著這種營銷模式的應用。典型的口號有“客戶決定一切”……B、服務營銷——通過把無形的服務附加到產品中去,為客戶提供超額價值,從而產生更好的銷售效果的營銷模式。典型的口號有“服務無止境”……C、關系營銷——通過建立與保持企業(yè)與客戶、、其它企業(yè)等社會各界的良好關系來促進銷售。典型的口號有“關系就是生產力”……D、品牌營銷——建立與...
營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標,通過企業(yè)設計和規(guī)劃企業(yè)產品、服務、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷,從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為重點?,F(xiàn)代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計及營銷組合4P戰(zhàn)術(組合)等四個方面的內容。首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎上的策劃。營銷策劃的目的與任務、主要思路、主要步驟、方案的形成、應注意的主要問題。消化營養(yǎng)的目的是健體益智;管理消化了資源,重要的是把消化的資源變成財富。企業(yè)營銷策劃原理有四點:①整合原理②人本原理③差異原理④效益原理,而四點原理的重點都是對于企業(yè)產品進行多方位的策劃與營銷,從而達到提...
信息介紹企業(yè)是社會經濟活動的一種組織形式,是經濟活動的細胞,因此,品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流。信息與材料、能源被譽為現(xiàn)代經濟發(fā)展的三大支柱,信息開發(fā)的水平,決定著策劃的水平,終決定著企業(yè)的成敗。1979年,美國前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會議上講到,在美國所有的經濟成就中,有2/3是通過信息活動和正確決策取得的。步驟流程企業(yè)品牌營銷策劃的一個步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關的各種信息資料,這些信息資料將成為進行系統(tǒng)分析與設計的重要依據(jù),它們包括:宏觀經濟形勢、政策與法律環(huán)境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點等等。在這個過程當中,...
營銷策劃是一個十分復雜的知識體系,針對一個具體的營銷策劃課題,我們一方面倡導策劃者要多面、深入、細致、創(chuàng)造性地策劃思維與工作,同時,又要抓住主要矛盾,以期迅速作出方案,體現(xiàn)營銷效果。產品/市場組合法就是抓住營銷策劃重點的一種思維方法。產品/市場組合法:老產品老市場(突出成本與價格優(yōu)勢)、新產品老市場(突出產品的功能特色)、老產品新市場(突出產品的品牌)、新產品新市場(大力造勢)。產品/市場組合法在理念上確立了產品定位與促銷手段之間的關系框架。市場有新老之分,老市場是指消費者普遍對某種產品有了成熟的消費習慣和知識,而新市場的情況反之。產品有新老之分,老產品是指在產地,企業(yè)生產的產品已...
在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后,就要根據(jù)品牌形象的設計要求和傳播方式的特點,為終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創(chuàng)意了。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個細節(jié)和每一個內容進行創(chuàng)意設計,創(chuàng)意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖,并且要讓絕大多數(shù)的目標消費者所能夠感知和認同,因此,綜合創(chuàng)意其實是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項工作,是品牌營銷策劃的靈魂所在,所以要對其進行科學策劃。網絡營銷對客戶服務的支持、對線下產品銷售的促進、對公司品牌拓展的幫助。周至旅游營銷策劃 信息與材料、能源被譽為現(xiàn)代經濟發(fā)展的三大支柱,信息開發(fā)的水平,決定著策劃的水平,終決定著企業(yè)的成敗。1...
品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌,而這需要的就是對品牌進行有效的傳播,因此也必須對品牌形象的傳播進行科學的策劃。在信息高度發(fā)達的現(xiàn)代社會里,信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩。編輯本段傳播方式傳播方式的不同,所獲得的傳播效果也會不同。傳播方式通常有:動態(tài)媒體方式是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現(xiàn)代化視聽媒體來進行品牌營銷活動,如:電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關注率很高的媒體,電視的表現(xiàn)力豐富、生動,能集聲、畫、意于一體,利用電視對品牌進行傳播活動,其優(yōu)點就是:傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準確、表現(xiàn)力豐富、影響力大。...
人員媒體方式是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如:定制茶歇、藝術咖啡、上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場定貨會、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點就是:針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單,其不足之處就是:費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質的影響較大。網絡媒體方式電腦網絡是一種新興的信息傳播媒體,利用電腦網絡進行對品牌的傳播,是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式,包括有:網上廣告、網上商店、網上購物、網絡銷售等。網絡媒體方式的優(yōu)點就是:傳播速度快、信息更新快,信息傳遞準確并且表現(xiàn)力豐富、形式多樣...
品牌策略及定位上述所有的定位都是為了讓客戶認同企業(yè)產品,我們會自然想到,可否創(chuàng)造一種相對“一勞永逸”的工具,使客戶能夠多快好省地認同企業(yè)產品呢?答案是品牌。品牌(Trademark)是商品生產者或銷售者為自己產品所指定的名稱和代號,是產品的組成部分,它由名稱、標志與商標構成,以便于消費者區(qū)別同類產品。好的品牌應具備如下必要條件:反映產品的特點、便于記憶、明顯區(qū)別其它品牌標識、有反映新產品特點的空間和彈性(可適用于其它新開發(fā)產品),受到法律保護。好的品牌可給企業(yè)及其產品銷售帶來的益處主要包括:制造產品差別,控制產品需求;強烈的促銷功能(品牌是促銷信息的“集成塊”):有助于產品的系列化...
策劃,更嚴格的說,是現(xiàn)代社會里的概念,是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學理論的產生和發(fā)展而產生和發(fā)展的。從現(xiàn)代意義上來講,策劃指的是策劃者為了實現(xiàn)某個活動目標,在充分掌握了與此活動有關的各種信息資料的前提下,通過科學地運用各種方法和策略,為活動的開展而進行精心地設計和計劃的過程。所以,策劃其實也是一門科學,是一門指導人類具體活動的行為科學。策劃作為一門行為科學,它廣泛應用于社會的各個領域,為各個領域活動的開展提供科學的活動指導方案,以此達到比較好的活動效果。是要成功地塑造和傳播品牌的形象,那么為了順利地實現(xiàn)這個目標而進行的品牌營銷策劃,就是要以品牌形...
品牌策略及定位上述所有的定位都是為了讓客戶認同企業(yè)產品,我們會自然想到,可否創(chuàng)造一種相對“一勞永逸”的工具,使客戶能夠多快好省地認同企業(yè)產品呢?答案是品牌。品牌(Trademark)是商品生產者或銷售者為自己產品所指定的名稱和代號,是產品的組成部分,它由名稱、標志與商標構成,以便于消費者區(qū)別同類產品。好的品牌應具備如下必要條件:反映產品的特點、便于記憶、明顯區(qū)別其它品牌標識、有反映新產品特點的空間和彈性(可適用于其它新開發(fā)產品),受到法律保護。好的品牌可給企業(yè)及其產品銷售帶來的益處主要包括:制造產品差別,控制產品需求;強烈的促銷功能(品牌是促銷信息的“集成塊”):有助于產品的系列化...
品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌,而這需要的就是對品牌進行有效的傳播,因此也必須對品牌形象的傳播進行科學的策劃。在信息高度發(fā)達的現(xiàn)代社會里,信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩。編輯本段傳播方式傳播方式的不同,所獲得的傳播效果也會不同。傳播方式通常有:動態(tài)媒體方式是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現(xiàn)代化視聽媒體來進行品牌營銷活動,如:電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關注率很高的媒體,電視的表現(xiàn)力豐富、生動,能集聲、畫、意于一體,利用電視對品牌進行傳播活動,其優(yōu)點就是:傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準確、表現(xiàn)力豐富、影響力大。...
根據(jù)行業(yè)不同區(qū)域不同市場地位等不同,企業(yè)策劃方案的大小不同側重也不同,企業(yè)應該有針對不同行業(yè)不同季節(jié)等情況做出自己的營銷策劃方案。一個完整的企業(yè)策劃方案主要包括::策劃目的,主題明確(開業(yè),發(fā)展壯大,經營方向,環(huán)境改變,階段方案等);市場分析(產品市場性,成長狀況,消費者接受程度);不可控因素(宏觀的,自然的);市場機會(問題分析,有名度,質量,包裝,價格,銷售渠道,促銷,服務售后)優(yōu)劣勢分析:消費者特點;競爭對手分析比較。營銷目標(市場占有率,量,利潤)。營銷策略(廣告,重點,渠道)。產品策略(定位,質量功能,品牌,包裝,服務)。價格策略(折扣點)。廣告宣傳(產品,企業(yè),)長期化...
營銷策劃的三個發(fā)展階段一、產品策劃階段顧客需要物美價廉的商品,所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產品,而不注重顧客的需求和愿望,并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作,從而導致一旦新技術和替代品出現(xiàn),企業(yè)的產品就出現(xiàn)滯銷。二、促銷策劃階段大眾化時代,商品更加豐富,企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品,因此各企業(yè)設置銷售人員,并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產品,并同時運用廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求,不考慮消費者的喜歡和滿意程度。三、系統(tǒng)營銷策劃階段經濟不斷發(fā)展,消費者需求上發(fā)生轉變,大眾化的商品得不到消費者的認可,因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征,并進行市...
功能形象是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想,如:一聽到“索尼”,便讓人聯(lián)想到高質量,就會習慣性的認為只要是“索尼”的那么質量就是比較好的;一看到“微軟”,便讓人聯(lián)想到高科技等,那么只要是“微軟”的就總是很先進的等。情感形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受,如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜。“晚安”讓人感覺到呵護與關懷等。文化形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有...
營銷策劃是一個十分復雜的知識體系,針對一個具體的營銷策劃課題,我們一方面倡導策劃者要多面、深入、細致、創(chuàng)造性地策劃思維與工作,同時,又要抓住主要矛盾,以期迅速作出方案,體現(xiàn)營銷效果。產品/市場組合法就是抓住營銷策劃重點的一種思維方法。產品/市場組合法:老產品老市場(突出成本與價格優(yōu)勢)、新產品老市場(突出產品的功能特色)、老產品新市場(突出產品的品牌)、新產品新市場(大力造勢)。產品/市場組合法在理念上確立了產品定位與促銷手段之間的關系框架。市場有新老之分,老市場是指消費者普遍對某種產品有了成熟的消費習慣和知識,而新市場的情況反之。產品有新老之分,老產品是指在產地,企業(yè)生產的產品已...
創(chuàng)意,就是刻意創(chuàng)新、靈活多變、不受約束。因此,創(chuàng)意是沒有固定格式的,創(chuàng)意的精髓就是“巧”,往住一個小小的靈感就能造就一個的品牌來。如:美國的飲料品牌“Coca_cola”,將其在中國的品牌名稱定為“可口可樂”,既指意又諧音,既好聽又好記,這也成為了“可口可樂”在中國能夠獲得成功的很重要的一個因素;又比如:“匯仁”腎寶的經典廣告詞:“喝匯仁腎寶,他好,我也好”,一句短短的廣告詞兒,不僅十分貼切地道明了產品的主要功效,而且還意味深長、頗具品味,實屬創(chuàng)意的上乘之作。一個品牌的形成,并不是偶然的,幾乎在每一個成功的品牌背后,都有著一系列精心的營銷策劃。長安區(qū)營銷策劃方案 一個品牌的形成,并不...
產品策劃顧客需要物美價廉的商品,所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產品,而不注重顧客的需求和愿望,并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作,從而導致一旦新技術和替代品出現(xiàn),企業(yè)的產品就出現(xiàn)滯銷。促銷策劃大眾化時代,商品更加豐富,企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品,因此各企業(yè)設置銷售人員,并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產品,并同時運用廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求,不考慮消費者的喜歡和滿意程度。系統(tǒng)營銷策劃經濟不斷發(fā)展,消費者需求上發(fā)生轉變,大眾化的商品得不到消費者的認可,因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征,并進行市場細分,通過設計產品、定價、分銷和促銷等一...
信息與材料、能源被譽為現(xiàn)代經濟發(fā)展的三大支柱,信息開發(fā)的水平,決定著策劃的水平,終決定著企業(yè)的成敗。1979年,美國前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會議上講到,在美國所有的經濟成就中,有2/3是通過信息活動和正確決策取得的。步驟流程企業(yè)品牌營銷策劃的首先一個步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關的各種信息資料,這些信息資料將成為進行系統(tǒng)分析與設計的重要依據(jù),它們包括:宏觀經濟形勢、政策與法律環(huán)境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點等等。在這個過程當中,很重要的就是要對各種信息資料進行加工處理。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段,以科學原理為指導,大量收集信息資料,并...
了解并分析整體市場現(xiàn)狀近階段,發(fā)達國家的休閑產業(yè)進入了高速發(fā)展的新時代,隨著物質文化的日以滿足,工作時間的減少,共享工作(Job Sharing)也應運而生。種種跡象表明,為娛樂休閑而進行的各種生產活動和服務正在高速發(fā)展,已經成為經濟繁榮的重要因素之一。確定網絡推廣和網絡營銷的目標不論你是打算做網絡推廣還是整合營銷,確定目標很關鍵。這些目標包括:推廣營銷的費用預算,想要達到的推廣營銷效果目標。要做到每個階段的費用預算要明確,整體的費用預算評估要準確,以及線上和線下費用預算要細分。推廣營銷的效果同樣要細分和明確,不單要把線上線下分來,每個推廣手段要達到的效果,每階段的推廣效果也要明確。網絡營銷對...