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商標(biāo)設(shè)計(jì)思維是將思維對(duì)象具體化、形象化，以傳達(dá)商品信息。在進(jìn)行設(shè)計(jì)思維時(shí)，能夠進(jìn)行多維的交叉組合。讓商標(biāo)設(shè)計(jì)更加邏輯化、哲理化、規(guī)律化、信息化，除以上幾種設(shè)計(jì)思維方法，還有集中思維、空間思維、象征思維等。商標(biāo)設(shè)計(jì)是以形式語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)標(biāo)志的涵義，利用形式語(yǔ)言本身的特點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意念。例如用手與手相握的圖形，表示和平、友好；用富有動(dòng)感的曲線線條表示飛行；用流暢瀟灑的手寫(xiě)字體表示運(yùn)動(dòng)員的靈活靈敏。形式語(yǔ)言含蓄、豐富、富于視覺(jué)美感，能更好的吸引消費(fèi)者的注意，給消費(fèi)者以美的享受，加強(qiáng)印象和經(jīng)歷。13.良好的可讀性（傳達(dá)性），要求簡(jiǎn)潔、明快、易懂、易讀、易記。宿遷環(huán)保品牌形象設(shè)計(jì)答疑解惑 色彩聯(lián)想...

商標(biāo)標(biāo)志形象作為一種具體的視覺(jué)形式，***應(yīng)吸引消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)者產(chǎn)生特定的視覺(jué)和心理反應(yīng)，然后使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。商標(biāo)標(biāo)志圖形的創(chuàng)意在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的前提下，是沒(méi)有任何限制的。從抽象到具象，從自然形狀到文字等古今中外各種圖形，均可依照設(shè)計(jì)需要進(jìn)行有的放矢的選擇。抽象與具象是人們視覺(jué)審美上的兩個(gè)范疇，在某些視覺(jué)環(huán)境中兩者之間相互滲透，圖形上是具象的形卻含有抽象的含意，有時(shí)圖形是抽象的，卻是從具象的形象演變推敲而來(lái)的。抽象與具象不能截然分開(kāi)，只有將具象的形象更加典型化，同時(shí)給予抽象圖形的生命力，使抽象與具象相互交融，商標(biāo)標(biāo)志圖形才能充滿魅力。23.如CCIB安全認(rèn)證標(biāo)志（中國(guó)進(jìn)出口商品檢驗(yàn)局檢...

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中除了造形元素外，**重要的莫過(guò)于企業(yè)色彩的識(shí)不。企業(yè)色彩幾乎顯現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于所有視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)和媒體上。以色彩對(duì)視覺(jué)的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)不形象。如可口可樂(lè)公司的紅色。標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)表達(dá)企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費(fèi)大眾的心理，符合國(guó)際潮流。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè)CIS傳達(dá)打算中重要的視覺(jué)要素之一。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的打算，有如下特點(diǎn)：科學(xué)化：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的打確實(shí)是依據(jù)色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感受、色彩的現(xiàn)象等客觀特...

標(biāo)志作為一種大眾傳播的符號(hào)，以準(zhǔn)確、精煉的視覺(jué)形象傳達(dá)給觀眾一定的涵義。同時(shí)也借助人們對(duì)符號(hào)識(shí)不、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。標(biāo)志作為傳播信息的視覺(jué)符號(hào)，包括公共標(biāo)識(shí)、徽標(biāo)、商標(biāo)。公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識(shí)不符號(hào)，包括用于交通規(guī)則形象化的交通標(biāo)識(shí)；用于公共設(shè)施形象化的環(huán)境標(biāo)識(shí)；用于各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí)等。公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言，超地區(qū)、超國(guó)界的通用性?；諛?biāo)由徽章演變而來(lái)，徽章**早是由個(gè)人使用，以表示自己特定的身份。后來(lái)逐步進(jìn)展為家庭擁有和使用，成為家族的象征。現(xiàn)代社會(huì)中，社會(huì)團(tuán)體、各種活動(dòng)、紀(jì)念性的節(jié)日也使用這種特定的徽標(biāo)，...

增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性象征圖案的造型形狀，多屬中性性格的造型。它與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字既有區(qū)不又有聯(lián)系。由于它的造型特點(diǎn)，在其他要素組合運(yùn)用中，往往以配角的形式顯現(xiàn)，起對(duì)比、陪襯的作用。增強(qiáng)了視覺(jué)感受的律動(dòng)感經(jīng)象征圖案的組合、制造出強(qiáng)弱的律動(dòng)感，強(qiáng)化了視覺(jué)的沖擊力，并可產(chǎn)生視覺(jué)引導(dǎo)的成效。象征圖案的造型設(shè)計(jì)象征圖案的造型大都采納中性性格的單純?cè)煨蛠?lái)作為單位差不多形，較常用的有圓點(diǎn)、直線、方塊、三角形、條紋、星形、色面等，這些圖形，既有個(gè)性，又有象征圖案的特性，其個(gè)性變化的程度，要從整體運(yùn)用的角度考慮。像與標(biāo)志組合時(shí)其作用是突顯和加強(qiáng)標(biāo)志的特點(diǎn)，增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)力度，是以配角的角色顯現(xiàn)的。另行設(shè)計(jì)...

進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)：一樣企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的初期，大都以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為主，隨著國(guó)際貿(mào)易的日益頻繁和方便，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)謀求新的進(jìn)展，已成為眾多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，而原有的傳達(dá)情報(bào)的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，不能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的需求，因此建立新的企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)，修正原有標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等，是為建立品牌形象的對(duì)應(yīng)策略。另外還要建立適于國(guó)際市場(chǎng)的新的企業(yè)理念和活動(dòng)識(shí)不系統(tǒng)。新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市企業(yè)為滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求而致力于開(kāi)發(fā)、研究新的產(chǎn)品。當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，也是導(dǎo)人CIS的良機(jī)，因新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)標(biāo)志著企業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)展的***成果，現(xiàn)在消費(fèi)者**容易同意新形象、新觀念，配合新產(chǎn)品上市樹(shù)立企業(yè)形象，可收到促銷(xiāo)...

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)(CIS)的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中，應(yīng)用*****，顯現(xiàn)頻率比較高者，首推企業(yè)標(biāo)志。它是整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的**，是視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的要緊力量，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，生產(chǎn)技術(shù)，商品內(nèi)容的象征，是消費(fèi)者心目中企業(yè)、品牌的同一物。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的成功與否，關(guān)于整個(gè)識(shí)不系統(tǒng)的阻礙是重大的。企業(yè)標(biāo)志的特性企業(yè)標(biāo)志和其它標(biāo)志符號(hào)有共性的一面，又有自身的特點(diǎn)。準(zhǔn)：即準(zhǔn)確性，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。標(biāo)志必須將企業(yè)的精神理念、企業(yè)風(fēng)格、行業(yè)屬性等準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)化成可視的形象，不可曲解、歧意、似是而非，給入主題明確之感。奇：即專門(mén)性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，專門(mén)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)**重要的特點(diǎn)之一，符合視覺(jué)設(shè)計(jì)的目的。專門(mén)的風(fēng)...

企業(yè)造型角色，是企業(yè)視覺(jué)差不多要素之一。它用具象化的具有親切感的圖案(動(dòng)、植、物)造型，來(lái)強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特性，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的視覺(jué)焦點(diǎn)，鞏固經(jīng)歷印象。如麥當(dāng)勞叔叔、東帝士的小青龍、金鑼集團(tuán)的金鑼娃娃等。企業(yè)造型角色本身由于具有強(qiáng)烈的個(gè)性和***特點(diǎn)，易與他物區(qū)分，其題材極為***，加上所表達(dá)出來(lái)的人情味、親切感、流暢性、講明性、聯(lián)想性等，比抽象性的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色更具訴求力。(一)企業(yè)造型角色的特點(diǎn)1．講明性。以具象化的圖案造型、圖解內(nèi)容、講明意義，比抽象的標(biāo)志準(zhǔn)字更具講明性與訴求力，傳達(dá)企業(yè)信息一目了然，專門(mén)對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象有專門(mén)好的傳達(dá)能力。2．親切感。企業(yè)造型由于采取...

CIS統(tǒng)一性與系統(tǒng)性的視覺(jué)要素打算，可加強(qiáng)廣告信息傳播的頻率與強(qiáng)度，頻率與強(qiáng)度的增加，廣告成效必定會(huì)提升。統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作可節(jié)約成本CIS的導(dǎo)人與建立，各關(guān)系企業(yè)部門(mén)，可遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式，運(yùn)用于各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，專門(mén)是標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)編寫(xiě)之后，依照其規(guī)格化，程序化的特點(diǎn)，可節(jié)約制作設(shè)計(jì)的時(shí)刻與成本，幸免白費(fèi)，并可收到視覺(jué)識(shí)不的統(tǒng)一成效。利于治理一個(gè)多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，在面對(duì)與日俱增的產(chǎn)品和各種應(yīng)用設(shè)計(jì)，需要制作一套良好且方便作業(yè)的治理系統(tǒng)。完整的CIS設(shè)計(jì)，就能使一切走上規(guī)格化、系統(tǒng)化，簡(jiǎn)化治理系統(tǒng)的作業(yè)流程，另外，透過(guò)CIS可縮短新進(jìn)人員訓(xùn)練。7.這部分內(nèi)容必須誠(chéng)實(shí)、可信，設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，遵守行業(yè)法規(guī)。...

CIS統(tǒng)一性與系統(tǒng)性的視覺(jué)要素打算，可加強(qiáng)廣告信息傳播的頻率與強(qiáng)度，頻率與強(qiáng)度的增加，廣告成效必定會(huì)提升。統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作可節(jié)約成本CIS的導(dǎo)人與建立，各關(guān)系企業(yè)部門(mén)，可遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式，運(yùn)用于各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，專門(mén)是標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)編寫(xiě)之后，依照其規(guī)格化，程序化的特點(diǎn)，可節(jié)約制作設(shè)計(jì)的時(shí)刻與成本，幸免白費(fèi)，并可收到視覺(jué)識(shí)不的統(tǒng)一成效。利于治理一個(gè)多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，在面對(duì)與日俱增的產(chǎn)品和各種應(yīng)用設(shè)計(jì)，需要制作一套良好且方便作業(yè)的治理系統(tǒng)。完整的CIS設(shè)計(jì)，就能使一切走上規(guī)格化、系統(tǒng)化，簡(jiǎn)化治理系統(tǒng)的作業(yè)流程，另外，透過(guò)CIS可縮短新進(jìn)人員訓(xùn)練。充分達(dá)到對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)與實(shí)戰(zhàn)，時(shí)代性、風(fēng)格性和系列性。杭...

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)理念精神，通過(guò)文字的可讀性、講明性等明確化的特點(diǎn)，制造專門(mén)風(fēng)格的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)不的目的并以此塑造企業(yè)形象，增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。標(biāo)準(zhǔn)字因種類(lèi)繁多，運(yùn)用***，幾乎遍及了視覺(jué)各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，顯現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。文字本身有明確的講明性，可直截了當(dāng)將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來(lái)，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)不中的地位，都受到專門(mén)的重視。標(biāo)準(zhǔn)字與一般鉛字、書(shū)體有專門(mén)大的差不，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是依照企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，關(guān)于字...

法規(guī)性說(shuō)明文字：資料文字、產(chǎn)品成分、重量、容量、體積、型號(hào)、規(guī)格、生產(chǎn)日期、廠家、地址、電話、保養(yǎng)方法、儲(chǔ)運(yùn)文字、放置方法、保護(hù)要求、注意事項(xiàng)等。包裝裝潢的文字包裝裝潢的文字內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：基本文字：包裝牌號(hào)，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹(shù)立產(chǎn)品形象。品名文字可以加以裝飾變化。資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號(hào)，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)要采用印刷字體。說(shuō)明文字：說(shuō)明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編...

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)不系統(tǒng)中，專門(mén)與標(biāo)志的組合關(guān)系**為緊密，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。注意與標(biāo)志之間的和諧搭配成效，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，差不多上阻礙標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面確定外形在字體設(shè)計(jì)之前，***應(yīng)依照所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特點(diǎn)是字體***的特點(diǎn)之一。也是求得字體個(gè)性、風(fēng)格的要素之一。通過(guò)字體的外形形狀，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、爽朗、速度、硬軟的心理感受，**終確...

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意與形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，阻礙標(biāo)志創(chuàng)意活動(dòng)的因素專門(mén)多，但有兩個(gè)重要因素要進(jìn)行摸索，即意和形兩者之間的關(guān)系?！耙狻奔此憩F(xiàn)主題的內(nèi)涵，它是在創(chuàng)作者對(duì)企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查、了解的基礎(chǔ)之上，將企業(yè)的理念、精神、文化。經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)性質(zhì)等加以分析整理、概括，提練出表現(xiàn)主題本質(zhì)意義的抽象概念，這一時(shí)期為抽象的思維過(guò)程，是解決表現(xiàn)什么的過(guò)程?！靶巍眲t是將這一抽象的概念貼切地轉(zhuǎn)換成可視的形象，將抽象的概念進(jìn)行具象的凝聚。這一時(shí)期是解決如何表現(xiàn)的形象化過(guò)程。如何將“意”準(zhǔn)確無(wú)誤的轉(zhuǎn)換成“形”，“形”又能準(zhǔn)確的反映本質(zhì)的“意”，真正做到“以意造形”“以形表意”呢?我們***要對(duì)企業(yè)有一...

包裝色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩學(xué)**大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；是否很好地象征著商品內(nèi)容；色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；是否為商品購(gòu)買(mǎi)階層所接受；是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；色彩在不同市場(chǎng)，不同...

標(biāo)志的“形”是受眾明白得標(biāo)志**直截了當(dāng)視覺(jué)形象。一切的經(jīng)歷、感受、識(shí)不由此而產(chǎn)生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉(zhuǎn)換而來(lái)的“形”，一是能準(zhǔn)確地將“意”進(jìn)行“形”的切換，使受眾能識(shí)“形”達(dá)“意”；另一方面受眾在識(shí)不時(shí)，往往因個(gè)人一輩子活閱歷，風(fēng)俗適應(yīng)、教育程度、社會(huì)心理、生活環(huán)境、審美適應(yīng)等各不相同，造成對(duì)同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標(biāo)志創(chuàng)意時(shí)，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關(guān)鍵在于一個(gè)度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺(jué)對(duì)象中查找到在經(jīng)歷中的標(biāo)準(zhǔn)意象，并相吻合時(shí)，雖認(rèn)知度高，但只是再現(xiàn)客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創(chuàng)作...

標(biāo)志的“形”是受眾明白得標(biāo)志**直截了當(dāng)視覺(jué)形象。一切的經(jīng)歷、感受、識(shí)不由此而產(chǎn)生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉(zhuǎn)換而來(lái)的“形”，一是能準(zhǔn)確地將“意”進(jìn)行“形”的切換，使受眾能識(shí)“形”達(dá)“意”；另一方面受眾在識(shí)不時(shí)，往往因個(gè)人一輩子活閱歷，風(fēng)俗適應(yīng)、教育程度、社會(huì)心理、生活環(huán)境、審美適應(yīng)等各不相同，造成對(duì)同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標(biāo)志創(chuàng)意時(shí)，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關(guān)鍵在于一個(gè)度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺(jué)對(duì)象中查找到在經(jīng)歷中的標(biāo)準(zhǔn)意象，并相吻合時(shí)，雖認(rèn)知度高，但只是再現(xiàn)客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創(chuàng)作...

標(biāo)志作為一種大眾傳播的符號(hào)，以準(zhǔn)確、精煉的視覺(jué)形象傳達(dá)給觀眾一定的涵義。同時(shí)也借助人們對(duì)符號(hào)識(shí)不、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。標(biāo)志作為傳播信息的視覺(jué)符號(hào)，包括公共標(biāo)識(shí)、徽標(biāo)、商標(biāo)。公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識(shí)不符號(hào)，包括用于交通規(guī)則形象化的交通標(biāo)識(shí)；用于公共設(shè)施形象化的環(huán)境標(biāo)識(shí)；用于各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí)等。公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言，超地區(qū)、超國(guó)界的通用性。徽標(biāo)由徽章演變而來(lái)，徽章**早是由個(gè)人使用，以表示自己特定的身份。后來(lái)逐步進(jìn)展為家庭擁有和使用，成為家族的象征。現(xiàn)代社會(huì)中，社會(huì)團(tuán)體、各種活動(dòng)、紀(jì)念性的節(jié)日也使用這種特定的徽標(biāo)，...

CIS的三大成效導(dǎo)人和實(shí)施CIS企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)、使企業(yè)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，運(yùn)作更科學(xué)、更有效，企業(yè)治理水平明顯提高，企業(yè)的信任度和美譽(yù)度得以良好的建立。為此企業(yè)可獲得三大成效。信任成效博得社會(huì)大眾好感的企業(yè)，容易得到認(rèn)同、支持和信任，一定能J頃利地推銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品、改善服務(wù)、開(kāi)展各項(xiàng)工作。相反的，形象欠佳的企業(yè)，難以得到社會(huì)大眾的支持與信任，容易遭到他人的懷疑。生產(chǎn)的產(chǎn)品，各項(xiàng)工作活動(dòng)就難以得到承認(rèn)。緩和成效每個(gè)企業(yè)都有失敗或犯錯(cuò)誤的時(shí)候，而一個(gè)具有良好形象的企業(yè)，就能夠得到社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的同情和諒解，將負(fù)面評(píng)判所帶來(lái)的損害降低到比較低程度。反之，欠佳的形象，就難以不受到責(zé)難。競(jìng)爭(zhēng)成效導(dǎo)...

CIS的三大成效導(dǎo)人和實(shí)施CIS企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)、使企業(yè)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，運(yùn)作更科學(xué)、更有效，企業(yè)治理水平明顯提高，企業(yè)的信任度和美譽(yù)度得以良好的建立。為此企業(yè)可獲得三大成效。信任成效博得社會(huì)大眾好感的企業(yè)，容易得到認(rèn)同、支持和信任，一定能J頃利地推銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品、改善服務(wù)、開(kāi)展各項(xiàng)工作。相反的，形象欠佳的企業(yè)，難以得到社會(huì)大眾的支持與信任，容易遭到他人的懷疑。生產(chǎn)的產(chǎn)品，各項(xiàng)工作活動(dòng)就難以得到承認(rèn)。緩和成效每個(gè)企業(yè)都有失敗或犯錯(cuò)誤的時(shí)候，而一個(gè)具有良好形象的企業(yè)，就能夠得到社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的同情和諒解，將負(fù)面評(píng)判所帶來(lái)的損害降低到比較低程度。反之，欠佳的形象，就難以不受到責(zé)難。競(jìng)爭(zhēng)成效導(dǎo)...

設(shè)計(jì)制作。商標(biāo)的設(shè)計(jì)是將具有識(shí)不性的抽象概念轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化、象征化的視覺(jué)形象。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)企業(yè)、商品進(jìn)行分析，進(jìn)行原創(chuàng)性的構(gòu)思，創(chuàng)作出一定數(shù)量的創(chuàng)意圖形，從中優(yōu)化選擇，將有個(gè)性和代表性的構(gòu)思草圖進(jìn)行設(shè)計(jì)稿的制作，***再?gòu)脑O(shè)計(jì)稿中確定正稿的制作。正稿的制作一樣包括彩色稿和墨稿(也稱黑白稿)兩個(gè)部分。彩色稿的設(shè)計(jì)制作要求色彩飽和，將色標(biāo)附于商標(biāo)圖形旁邊，并標(biāo)以印刷標(biāo)準(zhǔn)色代碼，如M80、Y70、C100等。M表示紅色，Y表示黃色，C表示藍(lán)色，BL表示黑色。墨稿繪制有兩種方法：①繪制在印有比例尺的網(wǎng)格紙或運(yùn)算紙上，并標(biāo)注實(shí)際尺寸——長(zhǎng)、寬、高、半徑、角度等。②在標(biāo)志圖形中選擇一差不多...

品牌形象手冊(cè)是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)完成所有視覺(jué)識(shí)不因素后，為使這些設(shè)計(jì)因素統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，用簡(jiǎn)明正確的圖解來(lái)講明CIS打算的妄圖概念，便于使用和執(zhí)行。它是所有設(shè)計(jì)的比較高指標(biāo)，執(zhí)行時(shí)不得隨意變更換動(dòng)。CIS的手冊(cè)編輯內(nèi)容與CIS開(kāi)發(fā)打算的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)依照具體情形而定，一樣由差不多要素、應(yīng)用要素兩部分組成。將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目，編輯成**一冊(cè)。將差不多要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，**成冊(cè)。將設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定分成數(shù)冊(cè)，此種手冊(cè)形式，對(duì)制作的程序與使用方法都有詳細(xì)的記載。另外如企業(yè)有國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，則需...

標(biāo)志的“形”是通過(guò)提煉、濃縮傳遞特定信息的視覺(jué)表現(xiàn)形式，它不是對(duì)某種“意”的圖解或注釋，應(yīng)是具有深刻內(nèi)涵的表現(xiàn)，通過(guò)巧妙的構(gòu)思，以恰當(dāng)?shù)谋扔骰蛳笳魑飦?lái)揭示主體的內(nèi)涵本質(zhì)，幸免自圓其講，牽強(qiáng)附會(huì)。這就需要設(shè)計(jì)者具備***的明白得力，豐富的想象力，又要具有濃縮、多變的形式語(yǔ)言等多方面要素的綜合能力。一特定主題。將字的外形分化成一個(gè)心形，中間筆劃為三片嫩葉，表達(dá)老人壯心不已，青春常駐。同時(shí)，心形的造形近似“長(zhǎng)命鎖”的形象，意味社會(huì)給老年人的尊敬和熱愛(ài)，并寄予了美好的祝愿。創(chuàng)作者用比喻的手法，將“意”和“形”進(jìn)行了貼切的轉(zhuǎn)換。(圖2—17)“意”是一種抽象化的概念，“形”的轉(zhuǎn)換一樣專門(mén)難直...

品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。發(fā)展趨勢(shì)首先,從圖形美觀的**階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從開(kāi)始對(duì)品牌視覺(jué)形象圖形美觀的**的***信奉,導(dǎo)致了品牌視覺(jué)形象圖形符號(hào)泛濫,其設(shè)計(jì)嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的特質(zhì),大量具有相似形態(tài)的圖形符號(hào)充斥著消費(fèi)者的眼球,同時(shí)也導(dǎo)致了品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用越來(lái)越趨于復(fù)雜化、高價(jià)位化,使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴(yán)重上揚(yáng),加大了企業(yè)的成本。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),使得人們開(kāi)始重新審視品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺(jué)形象市場(chǎng),海爾品牌...

二、品牌目標(biāo)：品牌目標(biāo)是品牌治理者按照企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向，推出品牌時(shí)所要達(dá)到的理想中的狀態(tài)，是品牌戰(zhàn)略方向的具體化與定量化，如質(zhì)量水平、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)阻礙力、品牌美譽(yù)度等等。品牌類(lèi)型：大眾品牌：區(qū)域性品牌：企業(yè)品牌：企業(yè)品牌是以企業(yè)聞名為特點(diǎn)，像麥當(dāng)勞、肯德基等企業(yè)便是如此。明星：領(lǐng)導(dǎo)型品牌：**：新品牌：新品牌是指處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的品牌，即剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知較薄弱，還沒(méi)有占據(jù)市場(chǎng)份額的品牌。***品牌：***品牌是指面積少數(shù)甚至是極少數(shù)公眾群體，以高定價(jià)、低產(chǎn)量為特點(diǎn)的品牌。國(guó)際品牌：國(guó)際品牌是被世界公眾***認(rèn)知的品牌。品牌推廣與媒介策略廣告媒介，又叫廣告媒介物、廣告...

CIS戰(zhàn)略是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的策略，是整體打算性的作業(yè)，而非臨時(shí)性、短期性的活動(dòng)，因此企業(yè)在導(dǎo)人CIS時(shí)，應(yīng)依照自身的特點(diǎn)及長(zhǎng)久的戰(zhàn)略眼光動(dòng)身把握住比較好時(shí)機(jī)，制造比較好成效，導(dǎo)人時(shí)能夠從這幾個(gè)方面加以把握。新公司成立：即實(shí)施CIS，以系統(tǒng)性、專門(mén)性的識(shí)不系統(tǒng)傳達(dá)給消費(fèi)市場(chǎng)、社會(huì)大眾，塑造良好的企業(yè)形象。另外新公司成立時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)定位，可設(shè)定理想的經(jīng)營(yíng)理念，與眾不同的識(shí)不系統(tǒng)，來(lái)建立新企業(yè)的面貌。創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念舉行企業(yè)周年紀(jì)念是對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)、進(jìn)展的一種確信，是對(duì)企業(yè)過(guò)去的總結(jié)和對(duì)以后的展望的鼓舞活動(dòng)。在創(chuàng)業(yè)紀(jì)念時(shí)，實(shí)施CIS可重塑企業(yè)的嶄新形象，朝向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)目的。并可增強(qiáng)職員的向心力與...

新：即時(shí)代性。面對(duì)迅速進(jìn)展的社會(huì)、日新月異的生活和意識(shí)形狀、不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，其標(biāo)志必須具有鮮亮的時(shí)代特點(diǎn)，專門(mén)是一些老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢驗(yàn)和改進(jìn)。簡(jiǎn)：即單純、簡(jiǎn)潔。心理學(xué)認(rèn)為，愈是單純性的東西，愈有藝術(shù)性和吸引力。簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，而是將設(shè)計(jì)主題概念，用“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的藝術(shù)處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現(xiàn)出來(lái)。適：即適應(yīng)性，企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用**為***的視覺(jué)傳達(dá)要素。在各種傳播媒體，各種應(yīng)用材料，質(zhì)地工藝技術(shù)，制作方式等都有專門(mén)大的差異，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)將這些因素進(jìn)行推測(cè)，采納多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的成效與表現(xiàn)。法：即商標(biāo)法...

設(shè)計(jì)制作。商標(biāo)的設(shè)計(jì)是將具有識(shí)不性的抽象概念轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化、象征化的視覺(jué)形象。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)企業(yè)、商品進(jìn)行分析，進(jìn)行原創(chuàng)性的構(gòu)思，創(chuàng)作出一定數(shù)量的創(chuàng)意圖形，從中優(yōu)化選擇，將有個(gè)性和代表性的構(gòu)思草圖進(jìn)行設(shè)計(jì)稿的制作，***再?gòu)脑O(shè)計(jì)稿中確定正稿的制作。正稿的制作一樣包括彩色稿和墨稿(也稱黑白稿)兩個(gè)部分。彩色稿的設(shè)計(jì)制作要求色彩飽和，將色標(biāo)附于商標(biāo)圖形旁邊，并標(biāo)以印刷標(biāo)準(zhǔn)色代碼，如M80、Y70、C100等。M表示紅色，Y表示黃色，C表示藍(lán)色，BL表示黑色。墨稿繪制有兩種方法：①繪制在印有比例尺的網(wǎng)格紙或運(yùn)算紙上，并標(biāo)注實(shí)際尺寸——長(zhǎng)、寬、高、半徑、角度等。②在標(biāo)志圖形中選擇一差不多...

標(biāo)志的“形”是受眾明白得標(biāo)志**直截了當(dāng)視覺(jué)形象。一切的經(jīng)歷、感受、識(shí)不由此而產(chǎn)生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉(zhuǎn)換而來(lái)的“形”，一是能準(zhǔn)確地將“意”進(jìn)行“形”的切換，使受眾能識(shí)“形”達(dá)“意”；另一方面受眾在識(shí)不時(shí)，往往因個(gè)人一輩子活閱歷，風(fēng)俗適應(yīng)、教育程度、社會(huì)心理、生活環(huán)境、審美適應(yīng)等各不相同，造成對(duì)同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標(biāo)志創(chuàng)意時(shí)，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關(guān)鍵在于一個(gè)度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺(jué)對(duì)象中查找到在經(jīng)歷中的標(biāo)準(zhǔn)意象，并相吻合時(shí)，雖認(rèn)知度高，但只是再現(xiàn)客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創(chuàng)作...

字體的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字體之因此能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和內(nèi)容，要緊是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，不管如何變化，一樣離不開(kāi)兩種差不多字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致平均，從線條形式看，宋體形式，差不多筆劃造型變化多樣，富有樂(lè)趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃平均、平坦切齊。宋體形式給人以文雅含蓄、古典樂(lè)趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)依照所要表現(xiàn)的要緊內(nèi)容。選擇適合的差不多字體形式進(jìn)行變化，進(jìn)展創(chuàng)作出專門(mén)的字體形式。如何制造出專門(mén)的字體形式呢?線端形式與筆劃弧度的...