"媒介創(chuàng)新"是廣告行業(yè)連續(xù)幾年來的一大關(guān)鍵詞。媒介創(chuàng)新不僅是指伴隨新材料、新技術(shù)所開發(fā)的新媒體,還包括在媒介運營、媒介策劃、傳播效果方面的創(chuàng)新理念。首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新國內(nèi)戶外廣告大都是平面作品和移植,只是用了更大字體的廣告語,更加明顯的品牌標記,再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱,都是四四方方的圖形設(shè)計。在歐洲的大街上,在街邊和拐角處有許多廣告立柱,一般在2-3米高,有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等,頂部的設(shè)計更是花樣眾多,與周圍的建筑風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品,以及廣告物品或物伸出廣告牌以外,造成立體效果的作品,時常可見,很是吸引過客的目光。在中國廣告節(jié)廣告作品評比中,的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈,也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計,拉鏈的特點,在廣告牌上部的中間向兩邊拉開,運用夸張的對比手法,制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上,或站在上面把拉鏈向上拉,生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性,在眾多的路牌廣告中脫穎而出,具有極強的視覺沖擊力。其次是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時,更多看到的是它的局限性。江蘇戶外傳媒公司——上海卓揚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽K山瓍^(qū)城市商圈戶外媒體發(fā)布價格
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大多數(shù)戶外廣告形式千篇一律,內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象,追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素,而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中,在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中,坐在行進和車輛上和站在購物場所前,人們的心境是完全不同的,對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢,有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌,有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品,有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性,揣摩受眾的接受心態(tài)。第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間,光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合,使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市,霓虹燈和電子廣告牌使用很多,裝點著城市的夜空,但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告,則利用晝夜交替,使兩面上的啤酒杯,由空杯變滿杯,充滿誘惑,讓人遐想,給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法,應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素,使廣告活起來。第四是媒體運用上的創(chuàng)新戶外廣告是一個很大的概念。
淺談戶外廣告常見問題:戶外廣告機運行一段時間后黑屏檢查戶外lcd廣告機的空調(diào)是否處于工作狀態(tài),內(nèi)部溫度是否過高,若空調(diào)不制冷則需更換空調(diào)。2.遙控器無法操作檢查戶外高亮廣告機的遙控器是否裝入電池,遙控器是否對準遙控感應(yīng)器,遙控感應(yīng)器到驅(qū)動板連線是否松脫,若以上無問題這可能是遙控感應(yīng)器損壞或驅(qū)動板損壞。3.戶外lcd顯示屏黑屏無顯示請檢查廣告機設(shè)備是否上電;內(nèi)部電源指示燈是否亮。4.戶外廣告機顯示屏有信號顯示,但不滿屏使用遙控器按”MENU”-“SETING”-”ADJUST”進行圖像自動調(diào)整。5.顯示器有圖像沒聲音檢查廣告機視頻信號線是否連接好,遙控操作是否會有圖像顯示,信號源選擇是否正確,若以上都無問題,這可能是驅(qū)動板損壞。6.有聲音無圖像檢查戶外高亮廣告機的視頻信號線是否連接好,遙控操作是否會有圖像顯示,信號源選擇是否正確,若以上都無問題,這可能是驅(qū)動板損壞。無錫梁溪區(qū)縣前西街南側(cè)五愛北路東側(cè)錦侖大酒店樓頂戶外廣告。
在傳統(tǒng)形式上需要自己走出去找合適的媒體資源,談客戶,當什么合同簽完以后非常合適的投放時機已經(jīng)過去多時,讓人在扼腕嘆息的同時又深感無力加快成交時間,降低成交成本,無法及時確定戶外廣告信息的真實性。在傳統(tǒng)的找媒體時代,還需要自己駕車找高炮,找到了心儀的媒體,卻沒有媒體主信息。饑寒交迫、極度疲憊都是可以忍受的,當看著心儀的媒置給自己揮手再見,非常受傷害的還是那顆滿懷希望的心?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),讓戶外媒體徹底的告別了傳統(tǒng)運營時代,上網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個廣告主之間。而且各大媒體主也開始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息?;ヂ?lián)網(wǎng)讓戶外媒體重新煥發(fā)生機,不只讓戶外媒體在國民經(jīng)濟的比重重新回升,同時也刺激了相關(guān)行業(yè):廣告設(shè)計、廣告全案等等大中小型公司的發(fā)展和壯大。同時因為互聯(lián)網(wǎng)戶外媒體模式剛剛興起,市場處在成長階段,媒體買賣雙方都各自為戰(zhàn),難以形成一個統(tǒng)一的市場模式,這樣下去不只使戶外媒體剛剛興起的大好形勢走下坡路,也容易讓媒體買賣雙方形成隔閡,難以真正的去相信彼此,長此以往,戶外媒體不只沒有擺脫傳統(tǒng)的弊端,而且更滋生了不少新的漏洞。在這樣的形式下。江蘇地區(qū)專業(yè)戶外傳媒公司——上海卓揚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽iL寧區(qū)定制戶外什么價格
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