皮阿諾也宣布品牌升級，并對外發(fā)聲堅持設(shè)計帶領(lǐng)的輕高定品牌定位，皮阿諾表示，隨著家居消費不斷升級，消費者對一站式購物和家裝整體性的需求越來越高，皮阿諾堅守輕高定戰(zhàn)略定位，以創(chuàng)建理念走好差異化路線，積極推進全案一體化方案，滿足新消費市場環(huán)境下的家居需求。各大品牌入局輕高定，產(chǎn)品風格和服務體系各有千秋，整體來看，行業(yè)對于輕高定的共識是基于高定之下、普定之上，通過簡化設(shè)計、優(yōu)化工藝和降低材料成本等方式，使高級定制家具價格更加親民的一種定制方式，滿足消費者對于個性化、舒適度和品質(zhì)的需求。同時，企業(yè)也實現(xiàn)商業(yè)價值的提升。從高定到輕高定，高定的風口正在吸引更多的品牌和經(jīng)銷商入局?！吨袊叨揖邮袌鲅芯亢唸蟆凤@示，不少頭部高定品牌的經(jīng)銷點已在50—100家左右，部分向200家挺進，覆蓋廣州、上海、深圳、成都、重慶、南京、武漢等大多數(shù)一二線城市，以及洛陽、綿陽、常州、金華、中山等經(jīng)濟較強的三四線城市。市場擴張的步伐并沒有停止，甚至勢頭更為迅猛。高定賽道還未形成紅海，而隨著競爭的加劇，誰能勝出，將考驗各企業(yè)的生產(chǎn)制造、產(chǎn)品設(shè)計、供應鏈、交付服務等能力和一體化的解決方案。

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實木套房走向?qū)I(yè)化因為環(huán)境的變化，原來的套房家具越來越不好賣了，實木家具尤其是實木套房家具一直在走下坡路，它的市場被兩種類型的企業(yè)分割了，但不等于它沒有市場，而是被分割了。一塊市場被以大型附墻柜類家具為典型的定制頭部企業(yè)切走，另外一塊是以沙發(fā)軟床為基礎(chǔ)的軟體家具企業(yè)，它們都在走向大家居，套房家具原來的市場就剩下餐桌椅、沙發(fā)、茶幾等等。因此在這種情況下，套房家具必須逐漸走向更加專業(yè)化的領(lǐng)域，比如走向兩廳、兩廳半等等。這些領(lǐng)域是可以去跟定制柜類企業(yè)爭奪或合作的，因為它們不具備這樣的能力，這就是套房家具企業(yè)的機會，但無論如何，必須考慮柔性響應和差異化設(shè)計的問題。

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隨著行業(yè)對設(shè)計關(guān)注度的明顯提升，設(shè)計正扮演著前所未有的重要角色，設(shè)計師正在創(chuàng)造更大的價值。對于以設(shè)計為驅(qū)動力的家居行業(yè)，如何滿足品質(zhì)需求日益擴增的消費者，創(chuàng)造更具美學價值與實用價值的美好生活方式？據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2022年中國定制家具行業(yè)市場規(guī)模將達4730億元，伴隨著市場動態(tài)的變化以及政策紅利的驅(qū)動，2022年將進一步保持良好態(tài)勢，全屋定制家居行業(yè)仍有一定增長空間。記者留意到，日前2022第60屆米蘭展正式開幕。借此時機，鉑倫斯全球設(shè)計獎啟動禮暨FORMER（中國）品牌發(fā)布會同步在廣州舉行。事實上，隨著90后日漸成為主流消費群體，家居消費“年輕化”趨勢越來越明顯。在家居設(shè)計更新迭代的浪潮之下，面對消費者與日俱增的美好生活向往和高質(zhì)家居需求，國內(nèi)外高定品牌開始紛紛入局。今年5月，歐派全資收購了意大利高級家居品牌FORMER。據(jù)資料顯示，專注生產(chǎn)適用于臥室和客廳家具的FORMER成立于1967年，尤其擅長定制衣柜的設(shè)計打造。而miform是FORMER（中國）公司整體家居品牌，將致力于為用戶提供高級國際化整體家居解決方案。業(yè)內(nèi)人士估計，歐派與FORMER的聯(lián)合，正是行業(yè)搶灘高定市場的信號。

其實“高定”這個詞，包括高定行業(yè)也是這兩年剛剛興起。在去年我們給高定行業(yè)起名字的時候，行業(yè)還有很多的爭論。這也讓我想起了在2003年，我去北京創(chuàng)辦全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會，當時我們想把名字定名為“家居商會”，但是當時的詞典找不到這個詞，沒有辦法解釋，所以，只好叫家具裝飾業(yè)商會。后來，“家居”這個詞才在全行業(yè)叫響了。像很多賣場，很少叫做家具商場，都是叫做家居廣場；很多企業(yè)都叫做家居企業(yè)、家居集團。到了2008年，櫥柜行業(yè)開始興起的時候，我們又開始成立定制行業(yè)的委員會。但在當時，大家對定制行業(yè)也不太理解，包括消費者。在取“高定”這個名稱，同樣面臨著不同聲音。“高定”這一詞是來源于法國的時裝界，在幾十年前，時裝行業(yè)給高級時裝定義了一個標準，用法文說是“Hautecouture”（高級時裝），這就是“高定”的由來。像我們這兩年在把家居行業(yè)的大規(guī)模定制、大眾化定制進行區(qū)分，通過產(chǎn)品升級、渠道升級、設(shè)計升級將它們細分開來，所以我們起名也叫做“高定”。但是我們沒有把它翻譯成“Hautecouture”（高級時裝），而是“Qualityhome”，就是“高質(zhì)家居”。我們認為，這也是體現(xiàn)中國未來家居行業(yè)高質(zhì)量增長的主要的一個方向。

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定制家居的產(chǎn)品設(shè)計與功能離不開材料的合理應用、創(chuàng)新組合，尤其是新材料的使用，往往會帶來高附加值、高預期的體驗，高定的火熱也帶來了眾多材料的大火。主材方面，高定產(chǎn)品強調(diào)“全球甄選”、“零醛環(huán)?！?，比如某品牌推出的意大利零醛添加LSB板、健康無異味的竹香板、抗開料防變形的原木復合板等；主材的環(huán)保等級也提升到F4星這樣的至高標準，甚至是主張所謂的“零醛釋放”?？傮w來說，高定產(chǎn)品會突顯主材的奢豪感，強調(diào)渠道身份與環(huán)保性能。飾面材料在很大程度上決定產(chǎn)品的風格與感官體驗，高定產(chǎn)品在飾面的選材上要考究很多。比如會采用進口的天然木皮，還原真實的木材肌理與質(zhì)感；采用進口的PP膜或PET膜，提升產(chǎn)品的表面性能；采用進口烤漆工藝，營造出高級時尚的效果。還有在“高定”中風頭無兩的巖板，由于可以做到3mm厚度的工藝突破，近來被大量應用在定制家具的飾面中，甚至還推出了“全巖板”家具。巖板的“大薄輕”以及紋理色澤的可塑性、性能的環(huán)保性，都讓其在高端定制中靈活應用，彰顯多元的設(shè)計表達。五金作為家居產(chǎn)品的重要輔材，承載了產(chǎn)品主要功能的實現(xiàn)，高端定制的出現(xiàn)，讓五金在品類上有了進一步的細分。

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對于“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，我們腦海中要有這樣一幅全景圖：原來的家具行業(yè)是自立的，也就是說家具、室內(nèi)、建筑行業(yè)是各不相干。于是消費者那就要分別采買，綜合效果很難有比較好的呈現(xiàn)。這是計劃經(jīng)濟年代以及賣方市場的特有現(xiàn)象。但現(xiàn)在，大家對生活品質(zhì)的要求越來越高，希望能夠得到一體化的解決方案。于是在這個過程中，“家具”就真正走向了“家居”。因此，“大家居概念”開始走紅，根本原因在這里。對于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的演化，我們先給出結(jié)論：按照現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，未來會有兩種類型的企業(yè)，一種是平臺型企業(yè)，另一種是產(chǎn)品型企業(yè)。產(chǎn)品型企業(yè)的兩個機會：高定與大眾定制大部分家居企業(yè)都屬于產(chǎn)品類企業(yè)，那么這類企業(yè)的機會市場在哪里？就是“高定”，這幾年也很熱門，因為高級消費人群需要一體化解決方案。但高定不是誰都能做得了的，它必須解決“工業(yè)化家裝”的問題。因為，建筑行業(yè)的精度是比較低的，在厘米級，而家具行業(yè)要求的精度在±0.1毫米之間。護墻板之間的連接需要特殊的結(jié)構(gòu)和五金，實現(xiàn)之后就能把建筑的所有的問題全部屏蔽。但這種做法如果沒有以標準化、工業(yè)化為基礎(chǔ)，是做不大的，未來誰能夠率先實現(xiàn)這一步，誰就能走得更遠。

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