四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無力感，你說在增加，為什么我覺得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我們學(xué)者的判斷，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。1992年是一個節(jié)點，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個是工具意識，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強調(diào)傳播營銷。第二，產(chǎn)業(yè)意識，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感。大家很多時候做的是這樣的工作。而現(xiàn)在要提“技術(shù)意識”，這個意識強調(diào)廣告是技術(shù)創(chuàng)造性的服務(wù)于創(chuàng)新生產(chǎn)的活動。它仍然是信息傳播的倡導(dǎo)性，這反映在形式上和行為上。我們熟悉的網(wǎng)絡(luò)，它構(gòu)建的是一個平臺。我們現(xiàn)在的生活，還有所經(jīng)歷的行為都是在網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺上進行。現(xiàn)在我們已經(jīng)過渡到數(shù)字，數(shù)字的形成是一種程序?，F(xiàn)在每個人在程序化的過程中。**的方式就是每個人經(jīng)歷的小程序，實際上現(xiàn)在會場當(dāng)中每個人已經(jīng)在不斷的使用小程序。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常好！閔行區(qū)職業(yè)創(chuàng)意服務(wù)價位

    機器做什么是由我們來引導(dǎo)。機器通過什么樣的方式結(jié)合，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn)。所以在座的年輕公司里，比方說做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序。它需要的除了技術(shù)人員以外，還需要懂得物料之間和社會關(guān)系之間的人才。我不需要你很深入，我需要你在社會關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進行搭配。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”，這個合謀里面有廣告媒體、廣告主，也有受眾。受眾是一個共犯。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢？在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個經(jīng)歷，首先是瀏覽，瀏覽的過程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣，這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個動作，必備的動作就是搜索。我們在生活當(dāng)中離開了搜索，我們的行為方式?jīng)]有指向性。我們在這樣的過程當(dāng)中形成購物，體驗、評價、互動，然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程。我們形成了閉合的行為過程當(dāng)中的生***驗。而且這個體驗方式離開技術(shù)的指引，我們在某種程度上是無法生活的。為什么受眾是一個共犯，它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為。引起**終的結(jié)果就是流量。流量替代了我們所熟悉的閱讀率，收視率，流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為。不要以為只有社交媒體有流量，大眾的媒體同樣會產(chǎn)生流量的過程。閔行區(qū)便宜創(chuàng)意服務(wù)費用豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常。

    楚天都市報10月29日訊（記者李月媛通訊員陳雅嵐）10月29日，武漢市人民新聞辦召開新聞發(fā)布會，記者從會上獲悉，武漢設(shè)計之都促進中心決定面向社會，用3—5年時間公開招募1000名為市民、家庭和社區(qū)提供設(shè)計創(chuàng)意服務(wù)的設(shè)計師。目前，首期已招募150人。31日下午，武漢將在武漢設(shè)計之都客廳——翟雅閣舉行設(shè)計師聯(lián)盟成立大會。據(jù)悉，7月11日，“武漢設(shè)計之都·設(shè)計師聯(lián)盟”邀請函對外發(fā)布。邀請對象主要針對“在設(shè)計、創(chuàng)意、藝術(shù)方面有一技之長”和“具有服務(wù)市民、家庭、社區(qū)的強烈愿望”的設(shè)計師，不強調(diào)年齡、性別、身份、學(xué)歷、從業(yè)經(jīng)歷?！拔錆h設(shè)計之都促進中心創(chuàng)立設(shè)計師聯(lián)盟，屬于會員組織。將這些處于單打獨斗、散兵游勇孤軍奮戰(zhàn)狀態(tài)的設(shè)計師們組織起來，讓他們有組織、有歸屬、有支撐?！蔽錆h設(shè)計之都促進中心理事長金志宏介紹，再根據(jù)其各自不同的特點“定制”平臺活動，為他們爭取設(shè)計創(chuàng)意展示的機會和政策支持，實現(xiàn)“設(shè)計——讓生活更美好”的目標。武漢設(shè)計之都促進中心將為會員提供線上線下雙線并行的支持。線上，打造集中展示交流的官方平臺，以“曇華林云市集”為載體，通過定期直播讓消費者選擇設(shè)計師、訂制服務(wù)。線下。

    即使在會場當(dāng)中，也是在工作傳播當(dāng)中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面。關(guān)于智能，大家熟悉的方式就是算法，計算廣告不是一個目前的純粹概念，而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中，通過程序的方式實行智能的推廣。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關(guān)系。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程，而且這個過程引導(dǎo)了兩個方向性的結(jié)果：，DSP。這是需求側(cè)的平臺，以誠信化購買為基礎(chǔ)的，對媒介反映和媒介事實的過程。第二，PCP。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程，它已經(jīng)開始引導(dǎo)我們通過智能的方式，通過計算和程序應(yīng)該達到一個結(jié)果的過程。在這個過程當(dāng)中，人的行為、人的思維已經(jīng)完全由機器來替代。程序化購買，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉，現(xiàn)在已經(jīng)進行了智能的創(chuàng)意。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機器人來實現(xiàn)，但這已經(jīng)不稀奇了。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩，機器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人。有一個機器人“小分”，它每次可以創(chuàng)造一首詩歌，這個詩歌是即興的，由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的，這樣不需要人的指引方式，所以這兩個平臺。 豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)好不好？

    是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認為現(xiàn)階段，有很多事情是機器完全無法做到的，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事，以及機器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過機器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時，變得更容易一些?！彼J為，無論是廣告商或廣告代理公司，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過，在她看來，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標準來要求所有人，顯然是不現(xiàn)實的。但是，對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言，有些事情卻是可以按部就班進行的，比如先對已有的數(shù)據(jù)進行整理，并按優(yōu)先級排序和處理；同時設(shè)置一個學(xué)習(xí)議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制，以此完善這個議程，當(dāng)然，**重要的，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好。閔行區(qū)便宜創(chuàng)意服務(wù)費用

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    一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當(dāng)技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時，它隨時有落下的可能——如果有機器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學(xué)習(xí)提升營銷效率？機器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時，避免彰顯自我的存在，它應(yīng)該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力；推動消費者采取行動。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大。 閔行區(qū)職業(yè)創(chuàng)意服務(wù)價位

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