如今，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)傳播所構(gòu)筑的交互性、碎片化、共享性輿論空間面臨解構(gòu)。正如利奧塔在其所著的《后現(xiàn)代狀況》一書中所提到的：“全球網(wǎng)絡(luò)化趨勢，意味著語言將簡化至效率層面，與此同時，社會將被視為各類信息流的**體，目標(biāo)在于確保意義與噪聲比的比較大化。至此，話語權(quán)日趨多元化，百家爭鳴之態(tài)盡現(xiàn)，對抗傳統(tǒng)‘元敘述’的‘微敘述’狀態(tài)始至。”自網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)大敘述語境漸變，大眾面臨一種極具個性的微敘述語境，與之相對應(yīng)的是傳播模式的轉(zhuǎn)變，開始朝小、微狀態(tài)靠攏，各種大眾熟知的名詞紛紛被冠以“微XX”，繼微博、微小說、微信之后，微電影廣告融銀幕藝術(shù)與品牌傳播于一體，成為又一創(chuàng)新的傳播范式。上海虹口區(qū)專業(yè)微電影制作

自媒體猶如一個忠實的搬運(yùn)工，將各傳播因素串接起來，為微電影廣告訊息的傳播提供了廣闊的平臺。不僅如此，自媒體還扮演監(jiān)督者的角色，將假、丑、惡等不良廣告訊息過濾掉。由于傳統(tǒng)媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高，微電影廣告發(fā)展伊始就將投放、傳播的重點(diǎn)集中在自媒體平臺之上，用戶只要在微博、微信等自媒體平臺上輕輕一點(diǎn)，即可突破時空壁壘，輕松轉(zhuǎn)載、分享，贏得更多關(guān)注。以vivo微電影廣告《**的風(fēng)景》為例?！?*的風(fēng)景》利用新浪微博這一平臺的高關(guān)注度，置頂傳播，并以抽送vivo新年大禮包的活動，鼓勵網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、分享。上海徐匯區(qū)正規(guī)微電影制作性價比高

企業(yè)微電影在取悅觀眾的同時，又達(dá)到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。企業(yè)微電影制作不同于商業(yè)化的宣傳片制作，也不是傳統(tǒng)的硬性廣告，微電影開創(chuàng)了“微營銷”新模式，利用微電影制作進(jìn)行宣傳企業(yè)內(nèi)在品牌精神傳播，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新，取得廣告植入細(xì)雨潤心田的效果。企業(yè)微電影制作“細(xì)雨潤心田”的說法主要的表現(xiàn)是它可以在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內(nèi)打動觀眾，引發(fā)多人關(guān)注。觀看者看完微電影后愿意積極轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享，從而就可以達(dá)到快速提升企業(yè)形象和樹立品牌的目的。

在特定的傳播環(huán)境中，打造面向敏感目標(biāo)受眾的個性化作品，方能贏得高關(guān)注度。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)活躍用戶以高學(xué)歷的青年人居多，他們具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，易于接受新鮮事物，因而成為各大廣告商鎖定的**消費(fèi)者，也是微電影廣告***式傳播的重點(diǎn)對象。例如，康師傅茉莉花茶面向年輕易感群體，推出了微電影《茉莉之戀》，邀請“國民初戀”楊洋、“茉莉花女神”趙麗穎助陣。影片中，楊洋飾演一個嗅覺敏感的攝影師，趙麗穎演繹的是聽覺靈敏的寵物美容師，二人初遇之際便陷入愛河。這一波甜蜜灑來之際，廣告配文襲來——“遇見茉莉，浪漫告白”，可謂恰到好處?！盾岳蛑畱佟肪?xì)地鎖定年輕群體，在各大媒體、網(wǎng)站賺取了上百萬的點(diǎn)擊量加上代言人的超高人氣，贏得了較好的傳播效果。

微電影營銷的三種方式：1、故事營銷。2、情感營銷。3、事件營銷。其中“情感營銷”與消費(fèi)者更貼近。微電影廣告的故事情節(jié)常常借助情感來包裝，讓消費(fèi)者相信買的不僅是產(chǎn)品，更是一份情懷。2017年春節(jié)期間，百事可樂的微電影廣告《把樂帶回家》重聚了《家有兒女》中的“國民家庭”，將一瓶可樂與家的溫情緊密相連，深深觸動了觀眾的情感共鳴。又如今年刷爆朋友圈的《啥是佩奇》，正是這種樸實、溫暖的情感表達(dá)，擊中了無數(shù)人的感性神經(jīng)。上海浦東新區(qū)口碑好微電影制作性價比高

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隨著科技的發(fā)展，視頻時代已經(jīng)到來，視頻作為簡單時效的宣傳方式，越來越多的被人們青睞。對于企事業(yè)單位而言，微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、企業(yè)宣傳片、廣告片、動畫片、 專題片、微視頻等等，都是企業(yè)宣傳的一種方式。形式不重要，主要在于你要給誰要傳達(dá)什么內(nèi)容，先要分析受眾群體的愛好等等，才能選擇視頻的形式，一部好的 片子，需要有好的創(chuàng)意，直達(dá)客戶內(nèi)心;需要有好的表現(xiàn)形式，直抓客戶眼球;需要有好的推廣途徑，直達(dá)客戶眼前。這其中，微視頻已然成為一種趨勢。上海虹口區(qū)專業(yè)微電影制作

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