社區(qū)媒體場景化營銷的傳播價值,具有以下五大優(yōu)勢:
優(yōu)勢一:零距離接觸、終端營銷。
社區(qū)大門、主干道、活動中心、廣場及單元樓門口都是社區(qū)居民每天經過并停留的地方,設置在這些區(qū)域的社區(qū)媒體令目標受眾無法回避,真正做到與消費者零距離接觸。
優(yōu)勢二:強迫閱讀、高校到達。
媒體處于社區(qū)必經之處,畫面沖擊力強,具有強迫性,較之相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體,社區(qū)媒體還具有受干擾度小的特點。
優(yōu)勢三:精細細分、有效傳播。
企業(yè)可以通過分析潛在的消費群體的居住特點,選擇相應的社區(qū)媒體投放廣告,做到精細鎖定,有效傳播。
優(yōu)勢四:廣告時效長、效果好。
社區(qū)媒體每天宣傳時間至少在12小時以上,有專職人員及時維護,定時清潔,避免人為破壞,并保持廣告歷久常新。
優(yōu)勢五:覆蓋廣、制作精美,結合公益、接受度高。
社區(qū)媒體覆蓋范圍廣,有社區(qū)就有社區(qū)媒體。社區(qū)媒體外型美觀,版面色彩鮮艷,材質環(huán)保,定期更換公益畫面,美化社區(qū)環(huán)境,吸引居民的視線。 受眾目標不夠精細的現(xiàn)狀。文成網絡社區(qū)廣告設計
近日,央視市場研究(CTR)與社區(qū)營銷與服務商親鄰科技合作完成《2019年社區(qū)媒體價值調研報告》,通過深入的**訪談和案例分析,對社區(qū)媒體的未來發(fā)展總結了幾大方向。
媒體資源的規(guī)模化。目前社區(qū)媒體在廣告主的媒介策劃中的主要定位是區(qū)域性營銷,下一步必須突破區(qū)域化的局限。但實際上,包括親鄰科技在內的一些質量的社區(qū)媒體,廣告位已經覆蓋全國大部分城市的中**社區(qū),并已具備了幫助廣告主實現(xiàn)規(guī)模化傳播的能力。同時,隨著技術的發(fā)展,社區(qū)媒體的線上資源也變得更加豐富,提升著線上社區(qū)的運營能力,也同時聯(lián)動線下資源,形成社區(qū)媒體的規(guī)?;巧鐓^(qū)媒體發(fā)展的重要趨勢之一。 文成網絡社區(qū)廣告設計成為了線下黃金媒介。
社區(qū)媒體是用戶每天都會觸碰的生活元素,其貫穿于用戶日常生活軌跡中,給用戶創(chuàng)造生活便利,為用戶提供日常服務。因此,品牌與這類媒體合作,就需要結合其媒體屬性,精心打造與用戶日常生活緊密關聯(lián)的內容創(chuàng)意。只有這樣,品牌才能與社區(qū)媒體真正融為一體,并充分吸收社區(qū)媒體的生活價值。
我認為,社區(qū)媒體的合作投放,不應該是單純的品牌曝光,而是要深度挖掘其所蘊藏的生活動向和規(guī)律,并以匹配的生活創(chuàng)意,讓品牌與社區(qū)媒體一樣,真正成為用戶生活的一部分。所以,合理使用社區(qū)媒體,讓品牌創(chuàng)意貼近社區(qū)媒體生活調性,我相信定能讓品牌在用戶營銷上斬獲出其不意的價值效應。
(一)媒體資源的規(guī)?;D壳吧鐓^(qū)媒體在廣告主的媒介策劃中的主要定位是區(qū)域性營銷,下一步必須突破區(qū)域化的局限。但實際上,包括親鄰科技在內的一些質量的社區(qū)媒體,廣告位已經覆蓋全國大部分城市的中**社區(qū),并已具備了幫助廣告主實現(xiàn)規(guī)?;瘋鞑サ哪芰ΑM瑫r,隨著技術的發(fā)展,社區(qū)媒體的線上資源也變得更加豐富,提升著線上社區(qū)的運營能力,也同時聯(lián)動線下資源,形成社區(qū)媒體的規(guī)模化效應是社區(qū)媒體發(fā)展的重要趨勢之一。
(二)資源的標簽化。在資源實現(xiàn)規(guī)?;?,還需要對社區(qū)進行標簽化分類,以滿足廣告主對不同受眾的需求。社區(qū)媒體需要根據小區(qū)的特性,如根據小區(qū)樓盤的價格、小區(qū)居民的平均收入和社區(qū)居民的活動特征等,給小區(qū)打上不同標簽如“母嬰偏好”,“汽車偏好”等,然后進一步做有效組合,為實現(xiàn)人群的精細化觸達做基礎準備。
(三)深度的技術融合。社區(qū)媒體的大趨勢中**重要的一點,是以“技術”作為**的發(fā)展驅動力。 過度脫離其場景屬性。
溫州市南萬廣告有限公司是一家立足本地市場、放眼全國的專業(yè)化、綜合性戶外媒體運營商。公司集設計、制作、發(fā)布于一體,擁有公交車、候車亭、公交車移動電視、戶外廣告、社區(qū)、電梯、廣播電視、移動互聯(lián)網等多個廣告發(fā)布平臺。
我們不僅做媒體的供應商,更重要的是我們提供有效的媒體投放策略。
公司自2000年從事廣告行業(yè)以來,從當年的個體經營到2008年正式成立公司,再到2012年的升級,一直專注公交、候車亭等戶外廣告。我們建立了專業(yè)的服務和制作流程,擁有自己的媒體維護團隊,同時也整合了眾多地區(qū)的媒體資源,形成了密切合作關系。 人都有群體歸屬心理。文成網絡社區(qū)廣告設計
讓品牌真正被用戶所認可,所接受。文成網絡社區(qū)廣告設計
從事公交車候車亭廣告,社區(qū)廣告,廣告制作,戶外廣告等產品和服務,公司于2008-03-19后,就堅持建立強大的服務團隊,以服務為起點,給客戶提供保障。是一家主要經營公交車候車亭廣告,社區(qū)廣告,廣告制作,戶外廣告的企業(yè)。公司連續(xù)多年被評為信譽企業(yè),通過誠信經營,和多家企業(yè)有親密合作關系。經多年潛心發(fā)展,公司全體工作人員始終報以腳踏實地,攻堅克難,為能幫助更多公交車候車亭廣告,社區(qū)廣告,廣告制作,戶外廣告產品用戶不懈努力,公司員工的內心時時刻刻心系客戶。未來我們一定不負公交車候車亭廣告,社區(qū)廣告,廣告制作,戶外廣告產品用戶和社會各界人士的關心愛護,銘記初心。如果您對我公司的產品和服務有興趣,請在線留言或者來電咨詢。文成網絡社區(qū)廣告設計
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