品牌中心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。中心價值是品牌的終后追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌中心價值而展開，是對品牌中心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌中心價值。中文名品牌中心價值地位驅(qū)動消費者認(rèn)同一個品牌的力量特點品牌的終后追求目錄1定力維護(hù)2完整構(gòu)成3提煉規(guī)劃4管轄營銷5辯證解讀6塑造策略品牌中心價值定力維護(hù)編輯播報品牌中心價值一旦確定后，要以水滴石穿的定力加以維護(hù)，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，矢志不渝地堅持這個中心價值。在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，不被風(fēng)吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌作加法，起到向消費者傳達(dá)中心價值或提示消費者聯(lián)想到中心價值的作用。久而久之，中心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對消費者較有浸染力的內(nèi)涵。品牌中心價值完整構(gòu)成編輯播報品牌的中心價值既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表現(xiàn)型利益，對于某一個具體品牌而言。財務(wù)目標(biāo)必須轉(zhuǎn)化為營銷目標(biāo)；黃岡企業(yè)營銷工作

    欲望激發(fā)與引導(dǎo)是饑餓營銷的一條主線。品牌營銷「意大利愛馬仕」之稱的BOTTEGAVENETA，創(chuàng)始人是Moltedo家族，他們于1966年在意大利Vicenza設(shè)立總部，取名為「BOTTEGAVENETA」，意即「VENETA工坊」。Moltedo家族專屬的皮革梭織法，讓BOTTEGAVENETA在70年代發(fā)光發(fā)熱，成為聞名的xxx明星。BottegaVeneta之所以矜貴，在于縱橫交錯的皮革簡直就是耗時耗工的手藝指針，以Veneta為例，要先把一塊光澤顏色毫無瑕疵的皮革，用機器按照固定間隔打出一個個洞，取另一塊皮裁成條狀，師傅再一格格把這條狀皮革編到洞洞里頭;這些身價不凡的包，除小羊皮和鹿皮，也推出鱷魚皮，造價46萬9千元，奪下全店較貴單品寶座。自1966年起寶緹嘉為奢華創(chuàng)造了一套新定義。匯集意大利出色的傳統(tǒng)皮革工藝技師及歷史悠久的超卓皮革產(chǎn)品。品牌的格言“Whenyourowninitialsareenough”(當(dāng)你的稱號已經(jīng)足夠證明身份)，流露富個性及自信的哲學(xué)。時尚界有這樣一個說法廣為流傳：“當(dāng)你不知道用什么來表達(dá)自己的時髦態(tài)度時，可以選擇LV，但當(dāng)你不再需要用什么來表達(dá)自己的時髦態(tài)度時，可以選擇BV?！痹趯毦熂蔚臉?biāo)志性單品Cabat包上，你找不到任何一處顯眼的品牌LOGO，愛它的人鐘情它的低調(diào)與矜貴。黃岡企業(yè)營銷書籍特別是每當(dāng)市場走低、行業(yè)下滑時刻，價格戰(zhàn)首當(dāng)其沖，成為眾多企業(yè)的優(yōu)先突破口。

    即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的中心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到中心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對中心價值與品牌識別的記憶，每一分營銷廣告費都較大限度地促進(jìn)了品牌的增值，從而達(dá)到低成本創(chuàng)建品牌的目的。中心價值是價值概念而不是傳播概念。作為價值，就必須通過產(chǎn)品、服務(wù)當(dāng)然也包括傳播把價值提供和傳遞給顧客。因此，中心價值不限于要體現(xiàn)在傳播中，更要體現(xiàn)在營銷乃至整個企業(yè)價值鏈中。品牌中心價值是品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現(xiàn)型利益，如果限于限于在傳播上得到體現(xiàn)，營銷策略如產(chǎn)品功能、包裝、分銷未能有效體現(xiàn)品牌中心價值或干脆背道而馳，消費者就會一頭霧水，大腦中無法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌中心價值。由于企業(yè)活動說到底就是客戶創(chuàng)造價值的過程，工業(yè)設(shè)計、制造、包裝、分銷、物流、售后服務(wù)、品牌建設(shè)等所有活動串成了企業(yè)一整條價值活動鏈，鏈上的每一個點都能為客戶創(chuàng)造價值。所以更深一層講，企業(yè)的一切價值活動都要體現(xiàn)品牌中心價值。

    只好以規(guī)模換取利潤、然后再求合理利潤率的借口安慰自己。薄利多銷的思路根深蒂固，不是民企甘于低利潤，而是在缺少戰(zhàn)略遠(yuǎn)見的經(jīng)營現(xiàn)狀下，只能委曲求全，先活下來，才徐圖發(fā)展。2、品牌傳播與營銷戰(zhàn)略脫節(jié)，市場投入難以積累企業(yè)發(fā)展上了一定臺階后，民營企業(yè)也開始注重自身形象建設(shè)了。一來是為了開發(fā)大客戶，大客戶的評價體系比較綜合，除了產(chǎn)品性價比和關(guān)系運作之外，他們的層級把關(guān)制，會對供應(yīng)商的整體素質(zhì)和表現(xiàn)提出相對完整的要求。二來呢，則是競爭對手的壓力。工業(yè)行業(yè)中，國外巨頭林立，國內(nèi)對手紛紛崛起，給規(guī)模不大、特色不強的民營企業(yè)，構(gòu)成了艱巨的挑戰(zhàn)壓力，想回避都沒有機會了。于是，不少民企也解囊出資，從VI、畫冊、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品手冊、展會形象、網(wǎng)站等品牌傳播手段開始，一點一滴地打造自己的品牌形象。這是好事，企業(yè)重視傳播的作用，要比死死地掛牢在灰色的關(guān)系營銷上好多了，也要比只圖快賣、少賺的薄利多銷有前途多了?？蛇€是出現(xiàn)問題了，剛開始做品牌形象的時候，客戶和自己員工都會眼前一亮，感知評價也會提升不少，但隨著競爭對手的效仿，以及競爭戰(zhàn)的縱深開展，發(fā)現(xiàn)這些當(dāng)初的漂亮工具。企業(yè)營銷網(wǎng)站要有在線溝通功能，并設(shè)立專門的客服人員，客服人員要專業(yè)，應(yīng)答要及時、專業(yè)、耐心。

    競爭導(dǎo)向定價是以市場上相互競爭的同類產(chǎn)品或服務(wù)的價格為依據(jù)的產(chǎn)品定價思路。其目標(biāo)是促使企業(yè)在市場上獲得一定的優(yōu)勢地位或謀取一定的生存空間。主要包括隨行就市定價法、投標(biāo)定價法、高價競爭定價法和低價競爭定價法。由于是基于市場均衡價格的定價方法，因此不需要過多地估計消費者的價值感知和企業(yè)的生產(chǎn)成本，是一種較易于操作的定價方法。[1]中文名競爭導(dǎo)向定價外文名Competition-basedPricing定義競爭導(dǎo)向定價：指企業(yè)可方法競爭導(dǎo)向定價法是企業(yè)通過方式在競爭十分激烈的市場上，目錄1方法2方式競爭導(dǎo)向定價方法編輯播報競爭導(dǎo)向定價法是企業(yè)通過研究競爭對手的生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況、價格水平等因素，依據(jù)自身的競爭實力，參考成本和供求狀況來確定商品價格。以市場上競爭者的類似產(chǎn)品的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品定價的參照系的一種定價方法這種定價方法主要有3方面特點。競爭導(dǎo)向定價主要包括隨行就市定價法、產(chǎn)品差別定價法和密封投標(biāo)定價法。競爭導(dǎo)向定價方式編輯播報在競爭十分激烈的市場上，企業(yè)通過研究競爭對手的生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況、價格水平等因素，依據(jù)自身的競爭實力，參考成本和供求狀況來確定商品價格。這種定價方法就是通常所說的競爭導(dǎo)向定價法。服務(wù)創(chuàng)新不斷強化服務(wù)意識，導(dǎo)入新的理念，建立新的機制，拓展新的內(nèi)涵。實現(xiàn)零距離服務(wù)，讓客戶滿意。襄陽企業(yè)營銷系統(tǒng)營銷

企業(yè)的營銷銷售模式應(yīng)保持周期穩(wěn)定，穩(wěn)定的周期應(yīng)與企業(yè)競爭戰(zhàn)略和營銷策略相適應(yīng)。黃岡企業(yè)營銷工作

為順應(yīng)商業(yè)變革和消費升級趨勢，鼓勵運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)許可項目，技術(shù)進(jìn)出口建設(shè)工程施工;住宅室內(nèi)裝飾裝修建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計;建設(shè)工程設(shè)計(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動)一般項目技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓技術(shù)廣告設(shè)計。代理廣告制作廣告發(fā)布;場調(diào)查(不含涉外調(diào)查)，會議及展覽服務(wù);專業(yè)設(shè)計服務(wù);計算機系統(tǒng)服務(wù);信息系統(tǒng)集成服務(wù);軟件開發(fā);體育用品及器材批發(fā);家用電器銷售;用百貨銷售;化妝品批發(fā);軟件銷售;計算軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)通訊設(shè)備銷售，電子產(chǎn)品銷售;辦公設(shè)備銷售;計算機及辦設(shè)備維修;家具銷售(除許可業(yè)務(wù)外，可自主依法經(jīng)營法律法規(guī)非禁止或限制的項目)等跨界融合，形成更多流通新平臺、新業(yè)態(tài)、新模式。引導(dǎo)更多平臺以數(shù)據(jù)賦能生產(chǎn)企業(yè)，促進(jìn)個性化設(shè)計和柔性化生產(chǎn)，培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費等商業(yè)新模式。針對許可項目，技術(shù)進(jìn)出口建設(shè)工程施工;住宅室內(nèi)裝飾裝修建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計;建設(shè)工程設(shè)計(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動)一般項目技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓技術(shù)廣告設(shè)計。代理廣告制作廣告發(fā)布;場調(diào)查(不含涉外調(diào)查)，會議及展覽服務(wù);專業(yè)設(shè)計服務(wù);計算機系統(tǒng)服務(wù);信息系統(tǒng)集成服務(wù);軟件開發(fā);體育用品及器材批發(fā);家用電器銷售;用百貨銷售;化妝品批發(fā);軟件銷售;計算軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)通訊設(shè)備銷售，電子產(chǎn)品銷售;辦公設(shè)備銷售;計算機及辦設(shè)備維修;家具銷售(除許可業(yè)務(wù)外，可自主依法經(jīng)營法律法規(guī)非禁止或限制的項目)加快新理念、新技術(shù)、新設(shè)計改造提升，向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉(zhuǎn)型。鼓勵經(jīng)營困難的許可項目，技術(shù)進(jìn)出口建設(shè)工程施工;住宅室內(nèi)裝飾裝修建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計;建設(shè)工程設(shè)計(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動)一般項目技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓技術(shù)廣告設(shè)計。代理廣告制作廣告發(fā)布;場調(diào)查(不含涉外調(diào)查)，會議及展覽服務(wù);專業(yè)設(shè)計服務(wù);計算機系統(tǒng)服務(wù);信息系統(tǒng)集成服務(wù);軟件開發(fā);體育用品及器材批發(fā);家用電器銷售;用百貨銷售;化妝品批發(fā);軟件銷售;計算軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)通訊設(shè)備銷售，電子產(chǎn)品銷售;辦公設(shè)備銷售;計算機及辦設(shè)備維修;家具銷售(除許可業(yè)務(wù)外，可自主依法經(jīng)營法律法規(guī)非禁止或限制的項目)改造為商業(yè)綜合體、消費體驗中心、健身休閑中心等多功能、綜合性新型消費載體。探索培育專業(yè)化經(jīng)營管理主體。發(fā)展許可項目，技術(shù)進(jìn)出口建設(shè)工程施工;住宅室內(nèi)裝飾裝修建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計;建設(shè)工程設(shè)計(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動)一般項目技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓技術(shù)廣告設(shè)計。代理廣告制作廣告發(fā)布;場調(diào)查(不含涉外調(diào)查)，會議及展覽服務(wù);專業(yè)設(shè)計服務(wù);計算機系統(tǒng)服務(wù);信息系統(tǒng)集成服務(wù);軟件開發(fā);體育用品及器材批發(fā);家用電器銷售;用百貨銷售;化妝品批發(fā);軟件銷售;計算軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)通訊設(shè)備銷售，電子產(chǎn)品銷售;辦公設(shè)備銷售;計算機及辦設(shè)備維修;家具銷售(除許可業(yè)務(wù)外，可自主依法經(jīng)營法律法規(guī)非禁止或限制的項目)要結(jié)合實際給予規(guī)劃引導(dǎo)、場地設(shè)施、交通安全保證等方面支持，并且對有條件的地方可加大進(jìn)入，打造更大化的消費場景和集聚區(qū)，完善區(qū)域化的經(jīng)濟發(fā)展。不少行業(yè)在為提升服務(wù)型價值的布局上，采取了專業(yè)培訓(xùn)和技術(shù)平臺并駕齊驅(qū)的方式。在這個維度產(chǎn)生交互和迭代，繼而改變產(chǎn)業(yè)的流程、場景，使之系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化。我認(rèn)為這是服務(wù)型進(jìn)化的重要方向。黃岡企業(yè)營銷工作

    湖北漢嘉潤嘉信息科技有限公司，珍島SaaS襄陽中心，致力于打造全球智能營銷云平臺，也是國內(nèi)初創(chuàng)的營銷力平臺，專注于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算在數(shù)字營銷及企業(yè)數(shù)字化智能化領(lǐng)域的創(chuàng)新與實踐，面向全球企業(yè)提供營銷力軟件及服務(wù)，現(xiàn)已形成IaaS（云計算）、PaaS（開放中臺）、All-in-oneAISaaS智能營銷云平臺（含營銷云、銷售云、商業(yè)云、企服云、服務(wù)云等一站式智能營銷云平臺），以及數(shù)字威客服務(wù)平臺、云應(yīng)用市場、數(shù)字媒體自助等一站式企業(yè)服務(wù)生態(tài)平臺。智能營銷云平臺SaaS服務(wù)已覆蓋、快消品、制造業(yè)、電子商務(wù)及生活服務(wù)、金融服務(wù)、健康醫(yī)療、教育培訓(xùn)、汽車、娛樂、軟件、央企集團、科技園區(qū)、廚衛(wèi)家電、房產(chǎn)置業(yè)等諸多行業(yè)。