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淘寶搜索的規(guī)則是什么邏輯?

來源: 發(fā)布時間:2024-11-25

淘寶搜索的規(guī)則邏輯主要涉及以下幾個方面:

1.關鍵詞匹配度:

標題關鍵詞:寶貝標題中的關鍵詞與用戶搜索詞的匹配程度是基礎。如果標題中完整包含了用戶搜索的關鍵詞,且關鍵詞順序、組合較為合理,那么在搜索結果中更容易被展示。例如,用戶搜索 “冬季男士羽絨服”,寶貝標題中明確寫有 “冬季 男士 羽絨服” 的商品更有可能被搜到。同時,淘寶還會根據關鍵詞的熱度、相關性等進行綜合評估,一些熱門、精確的關鍵詞能帶來更多流量。

屬性關鍵詞:商品的屬性信息,如品牌、尺碼、顏色、材質等,也會參與到搜索匹配中。當用戶在搜索時添加了屬性限定詞,系統(tǒng)會優(yōu)先展示屬性與之相符的商品。比如用戶搜索 “紅色 中碼 女式連衣裙”,屬性為紅色、中碼的女式連衣裙會更有機會被展示。

2.商品權重:

店鋪權重:

店鋪層級:店鋪層級是根據過去一段時間內的支付成交額劃分的,層級越高,店鋪能獲得的流量扶持和資源就越多,商品在搜索結果中的排名也更有優(yōu)勢。高成交額的店鋪通常被認為具有更高的信譽和運營能力,淘寶會給予更多的曝光機會。

DSR 評分:DSR 評分是指店鋪的描述相符、服務態(tài)度、發(fā)貨速度三項指標的評分。評分越高,說明店鋪的服務質量越好,商品的搜索權重也會相應提高。如果店鋪 DSR 評分飄綠,即評分較低,會對商品搜索排名產生負面影響。

動銷率:動銷率是指店鋪中有銷量的商品數(shù)量與店鋪總商品數(shù)量的比值。動銷率高的店鋪,說明商品銷售情況良好,店鋪的活躍度和運營狀況較好,淘寶會更愿意把流量分配給這樣的店鋪。

單品權重:

銷量:銷量是衡量商品受歡迎程度的重要指標之一。一般來說,銷量高的商品在搜索結果中的排名會相對靠前。不過,淘寶對于銷量的權重計算也會考慮一些其他因素,如銷量的增長趨勢、交易的真實性等。

轉化率:轉化率是指商品的成交訂單數(shù)與商品的瀏覽量或訪客數(shù)的比值。轉化率高的商品,說明商品的吸引力和競爭力較強,能夠滿足用戶的需求,淘寶會給予更高的搜索權重。

收藏加購率:收藏加購率反映了用戶對商品的感興趣程度和購買意愿。收藏加購率高的商品,在搜索排名中會有一定的優(yōu)勢,因為這意味著商品有較大的潛在銷售機會。

點擊率:點擊率是指商品在搜索結果頁面中的點擊次數(shù)與展示次數(shù)的比值。點擊率高的商品,說明商品的主圖、標題、價格等信息對用戶具有吸引力,淘寶會認為這樣的商品更符合用戶的需求,從而提高其搜索權重。

商品評價:商品的評價數(shù)量和評價質量也會影響商品的搜索權重。評價數(shù)量多、好評率高的商品,更容易獲得用戶的信任和青睞,在搜索結果中的排名也會更靠前。

3.個性化推薦:淘寶采用了千人千面的搜索算法,根據用戶的瀏覽歷史、購買記錄、搜索偏好等信息,為用戶提供個性化的搜索結果。例如,如果用戶經常搜索和購買運動類商品,那當用戶再次搜索相關關鍵詞時,系統(tǒng)會優(yōu)先展示與運動相關的商品。

4.商品時效性:

新品加權:淘寶對新上架的商品會給予一定的新品扶持期,在這段時間內,新品的搜索權重會相對較高,更容易被展示。新品的定義一般是指上架時間較短且符合淘寶新品標準的商品。

商品上下架時間:商品的上下架時間也會影響搜索排名。在商品臨近下架時間時,搜索權重會有所提高,因為淘寶認為即將下架的商品具有更高的更新頻率和銷售緊迫性,更有可能滿足用戶的需求。

總之,淘寶搜索的規(guī)則邏輯是一個綜合考慮多個因素的復雜體系,商家需要不斷優(yōu)化商品的關鍵詞、提升店鋪和商品的權重、關注用戶的個性化需求以及把握商品的時效性等,才能在淘寶搜索中獲得更好的排名和更多的流量。

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