要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲,聯(lián)系**一起發(fā)聲,制造聲量;借力高級人群發(fā)聲,制造回聲;讓朋友一起發(fā)聲,營造口碑。很后,就可以“潤物細(xì)無聲”,用一種精神,讓消費(fèi)者發(fā)出共鳴之聲;用一種力量,讓品牌、消費(fèi)者和社會(huì)共奏天籟之聲。[1-3]品牌營銷成功要素編輯未來屬于品牌,尤其是屬于全球性的品牌。世界上很富有的國家的經(jīng)濟(jì)是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,我們知道消費(fèi)者的內(nèi)心談到品牌有三個(gè)層次:前位個(gè)層次,想到一個(gè)籠統(tǒng),比如說麥當(dāng)勞,看到它一個(gè)M,開始想到一個(gè)品牌的籠統(tǒng)。第二個(gè)想到什么樣的性能;第三個(gè)層次才是它的潛意識(shí),這個(gè)潛意識(shí)并不是所有人都能夠告訴你;而從專業(yè)的術(shù)語來說塑立品牌的過程就是:如何理解品牌的價(jià)值?你的品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中定位究竟如何?與消費(fèi)者溝通很好的辦法是什么?怎樣打動(dòng)消費(fèi)者?中國自主品牌的汽車在消費(fèi)終端的難題,不是想辦法去推出具有“洋品牌”一般品質(zhì)的產(chǎn)品,而是獲得消費(fèi)者的信任,即自己推出的新品,在品質(zhì)上確實(shí)能趕上合資品牌的同級競品。因中國汽車市場具有能容納3000萬輛的超大規(guī)模,中國品牌的汽車自下半年開始發(fā)起了新一輪的產(chǎn)品投放熱潮。人們在今年4月的上海車展上發(fā)現(xiàn),這一回自主品牌準(zhǔn)備得更加充分。西安的企業(yè)如何做好品牌營銷?碑林區(qū)為什么要做品牌營銷
品牌營銷策劃傳統(tǒng)的意義策劃,從傳統(tǒng)的意義上來講,其本質(zhì)其實(shí)就是謀劃,是指人們?yōu)榱诉_(dá)品牌營銷策劃到某個(gè)目的而進(jìn)行的周密安排和部署。自從有了人類活動(dòng)開始,就有了策劃,從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天,從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場,從國家的**外交到企業(yè)的日常經(jīng)營,無時(shí)無處都有著策劃的痕跡存在,策劃是一種普遍的人類行為,是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實(shí)踐形式,是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一?,F(xiàn)代社會(huì)里的概念策劃,更嚴(yán)格的說,是現(xiàn)代社會(huì)里的概念,是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的。從現(xiàn)代意義上來講,策劃指的是策劃者為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)活動(dòng)目標(biāo),在充分掌握了與此活動(dòng)有關(guān)的各種信息資料的前提下,通過科學(xué)地運(yùn)用各種方法和策略,為活動(dòng)的開展而進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和計(jì)劃的過程。所以,策劃其實(shí)也是一門科學(xué),是一門指導(dǎo)人類具體活動(dòng)的行為科學(xué)。策劃作為一門行為科學(xué),它普遍應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域,為各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)的開展提供科學(xué)的活動(dòng)指導(dǎo)方案,以此達(dá)到很好的活動(dòng)效果。品牌營銷活動(dòng)的目的是要成功地塑造和傳播品牌的形象。雁塔區(qū)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷品牌營銷對于企業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。
營銷策劃的三個(gè)發(fā)展階段一、產(chǎn)品策劃階段顧客需要物美價(jià)廉的商品,所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進(jìn)產(chǎn)品,而不注重顧客的需求和愿望,并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作,從而導(dǎo)致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn),企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷。二、促銷策劃階段大眾化時(shí)代,商品更加豐富,企業(yè)在營銷策劃方面的重點(diǎn)是如何促銷自己的產(chǎn)品,因此各企業(yè)設(shè)置銷售人員,并制訂激勵(lì)體制鼓勵(lì)銷售人員多賣產(chǎn)品,并同時(shí)運(yùn)用廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)來刺激消費(fèi)者需求,不考慮消費(fèi)者的喜歡和滿意程度。三、系統(tǒng)營銷策劃階段經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,消費(fèi)者需求上發(fā)生轉(zhuǎn)變,大眾化的商品得不到消費(fèi)者的認(rèn)可,因此企業(yè)營銷策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者心理和行為特征,并進(jìn)行市場細(xì)分,通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費(fèi)者的需求和欲望。
品牌營銷活動(dòng)的目的:是要成功地塑造和傳播品牌的形象,那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營銷策劃,就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn),在掌握了大量的信息資料的前提下,遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則,為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案,使品牌營銷活動(dòng)更具有效率,以便成功的塑造和傳播品牌的形象,終產(chǎn)生品牌價(jià)值。一個(gè)品牌的形成,并不是偶然的,幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后,都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下,對品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)的策劃,是企業(yè)必然的選擇。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,人類的生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展,在這種前提下,社會(huì)分工進(jìn)一步的細(xì)化,社會(huì)合作也在進(jìn)一步的加強(qiáng),各學(xué)科、各工種在不斷地融合、發(fā)展,品牌營銷活動(dòng)與策劃科學(xué)相結(jié)合,以策劃科學(xué)來指導(dǎo)品牌營銷活動(dòng),是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。如何在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象?
塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力,而品牌的目標(biāo)形象如果塑造得不合理,將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營銷計(jì)劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象,品牌營銷活動(dòng)才顯得有意義,所以首先必須對品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)策劃,盡可能地品牌營銷策劃設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來。需要首先明確的是,這里的品牌形象中所謂的形象,并不是指狹義上人們對形象的認(rèn)識(shí),品牌形象其實(shí)是一個(gè)內(nèi)涵非常的普遍概念,是一個(gè)形象系統(tǒng),品牌的形象包括了:品牌的外觀形象是指品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果,如“adidas”牌運(yùn)動(dòng)服的中文讀法是阿*達(dá)*、“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個(gè)圓圈、“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象,這是品牌形象系統(tǒng)中很外層、很表面化的形象。品牌的功能形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想,如:一聽到“索尼”,便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量,就會(huì)習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的那么質(zhì)量就是很好的;一看到“微軟”。品牌營銷者必須從贏得上去思考什么?周至珠寶品牌營銷
品牌營銷-全網(wǎng)推廣-全網(wǎng)優(yōu)化-全網(wǎng)營銷。碑林區(qū)為什么要做品牌營銷
既好聽又好記,這也成為了“可口可樂”在中國能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素;又比如:“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞:“喝匯仁腎寶,他好,我也好”,一句短短的廣告詞兒,不只十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效,而且還意味深長、頗具品味,實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作。但是,創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想,創(chuàng)意也必須遵循一定的原則,創(chuàng)意怕的就是“亂”,亂得沒有了主題、違背了初衷,就不是好的創(chuàng)意了。品牌營銷策劃中的綜合創(chuàng)意,是對品牌營銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過程的創(chuàng)意,其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象,所以,綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開,否則整個(gè)營銷活動(dòng)都將毫無效果甚至?xí)m得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺得莫名其妙,看了半天也不知道到底是在講什么,放了幾年也沒有給人留下深刻的印象,就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確、場面混亂的原因。創(chuàng)意的體現(xiàn)不只是理念的傳遞,更是一種深層次的文化傳播,讓特定人群在歡快、樂意、主動(dòng)的氛圍中很好的接納它的精髓,例如創(chuàng)意“中睿網(wǎng)科技給了中國企業(yè)家智慧的選擇”,“愛生活、愛拉芳”等創(chuàng)意簡語。碑林區(qū)為什么要做品牌營銷
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