創(chuàng)意設(shè)計中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。具有獨到性的創(chuàng)意設(shè)計具有較大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。 創(chuàng)意設(shè)計的實效性原則。獨到的創(chuàng)意性是創(chuàng)意設(shè)計的首要原則，但這不是目的。創(chuàng)意設(shè)計能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是創(chuàng)意設(shè)計的實效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。對于平面廣告的設(shè)計，有兩點非常重要：一是發(fā)明。二是革新或稱之為改良。棗莊為什么設(shè)計

。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。 棗莊為什么設(shè)計廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告主題進行，不能有絲毫偏離，否則很難達到理想的訴求目標。

企業(yè)的廣告宣傳是以**為對象。**會被好的廣告意念所吸引，歷久難忘。因此，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時，先要從**的生活習(xí)慣，民族意識，教育水平，文明認知，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解。不要只針對一小部分消費者的心理，和過份遷就他們的喜好（特殊情況例外），而忽略了向大多數(shù)的**傳達創(chuàng)意，就是各類不同企業(yè)的顧客。所以一則好的廣告意念，會令人激賞，在激賞作用引致情緒高漲的時刻，人的觀念與情思意念，會與激賞的事物共鳴契合，原先的主觀與偏見，會在短暫時刻中被這種精神現(xiàn)象所支配。這種現(xiàn)象，在你難得與較崇拜的人物相聚時，就容易表現(xiàn)出來。

當(dāng)世界進入品牌音爭的時代，企業(yè)界對品牌設(shè)計趨之若鶩。那么，品牌設(shè)計究竟是什么? 其魅力來自何處?當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設(shè)計也成為人們常接在嘴邊的時量詞匯。 品牌設(shè)計與品牌形象 有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計上1美元，所獲得的收益是227美元，如此誘人的投資報率， 無怪乎企業(yè)界對品牌設(shè)計趨之若鶩。那么，品牌設(shè)計究竟是什么? 其魅力來自何處? 翻開品牌叢書，幾乎所有的書上都會談及品牌形象和品牌設(shè)計，但幾乎沒有一本書試圖將它們區(qū)分開來，而是籠統(tǒng)地冠之以“品牌形象設(shè)計”“品牌形象策劃” 等標題。的確，品牌設(shè)計和品牌形象緊密相關(guān)，因為設(shè)計的便是形象，而形象也離不開設(shè)計，要準地將二者區(qū)別開來幾子是不可能的，但這并不是說二者可以混為一談，尤其是在本書中，品牌設(shè)計和品牌形條的區(qū)分更有其必要性。 藝術(shù)設(shè)計必須的要素：是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。

海報是一種非常經(jīng)濟的表現(xiàn)形式一一使用較少的信息就能獲得良好的宣傳效果。有時海報設(shè)計師會被要求減少文字內(nèi)容，將其它文字轉(zhuǎn)換成視覺元素，有時，整張海報只是利用一些獨特的字體設(shè)計。設(shè)計師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細節(jié)組織起來，使它們變得清晰易懂。 設(shè)計師在設(shè)計海報時對圖片的選擇可以說是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡化信息一一避免過于復(fù)雜的構(gòu)圖。圖片通常說明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息，比如象“向沒有錢買房的打工一族提供房屋借）款”等聽起來有點復(fù)雜的文字。一個海報設(shè)計師需要對排版有很強的把握能力。由于海報上的文字總是非常濃縮(相對于包裝或雜志來說)，所以海報文字的排版非常重要。根據(jù)一條設(shè)計上的不成文原則，你在設(shè)計中使用越少的.元素，那你在設(shè)計中就越要小心翼翼。杰出的廣告創(chuàng)意，能賦予廣告策劃以精神和生命力，是廣告成功的標志，也是廣告人努力追求的目標。濟南管理設(shè)計規(guī)范

在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。棗莊為什么設(shè)計

從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學(xué)運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。 一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。棗莊為什么設(shè)計

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