積木之戰(zhàn)：打敗樂高的是另一個(gè)巨頭，還是一群中國(guó)狼？作者文|袁晶瑩編|唐曉園|發(fā)布：2017-11-1509:51:07更新：2017-11-1509:51:07閱讀44660贊571在中國(guó)，樂高幾乎是積木的代名詞。今年9月，樂高全球營(yíng)收出現(xiàn)10年來***下滑。但在中國(guó)，樂高已連續(xù)數(shù)年始終維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2013年起，樂高中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸回落，到2016年為25%?；跇酚^預(yù)計(jì)，樂高已經(jīng)著手在中國(guó)建立工廠，并計(jì)劃往二三線城市擴(kuò)張開店。對(duì)于海外玩具巨頭們而言，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)獨(dú)特的存在。盡管市場(chǎng)前途光明，但玩具巨頭們依舊無法感到“安全”。在中國(guó)，樂高幾乎是積木的代名詞。人們想要購買積木時(shí)會(huì)說，“我要買樂高”而不是“我要買積木”，盡管他們**終帶回家的未必是樂高牌積木——對(duì)于樂高這家正在經(jīng)歷全球裁員8%、有85年歷史的丹麥積木玩具巨頭而言，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)獨(dú)特的存在，既是增長(zhǎng)快速的新興市場(chǎng)，又必須直面激烈競(jìng)爭(zhēng)。今年9月，樂高全球營(yíng)收出現(xiàn)10年來***下滑。但在中國(guó)，樂高已連續(xù)數(shù)年始終維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。自1993年在北京燕莎百貨開設(shè)***家20平方米的店以來，樂高用了數(shù)年時(shí)間在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。2010年，樂高在中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率為45%，2012年猛增至80%。2013年起。湖南樂高米奇和米妮的太空火箭廠家供應(yīng)

    樂高中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸回落，到2016年為25%?；跇酚^預(yù)計(jì)，樂高已經(jīng)著手在中國(guó)建立工廠，并計(jì)劃往二三線城市擴(kuò)張開店。同樣在中國(guó)市場(chǎng)“戰(zhàn)績(jī)斐然”的還有老牌玩具零售商玩具反斗城（Toys“R”Us）?！半S著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，中國(guó)兒童和家長(zhǎng)對(duì)***玩具和家庭娛樂體驗(yàn)的追求日益增長(zhǎng)?！蓖婢叻炊烦侵袊?guó)區(qū)董事總經(jīng)理羅伊·森瑪?shù)僦Z對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示。1993年，主營(yíng)玩具零售的玩具反斗城在澳大利亞開出***家門店。2006年，玩具反斗城入駐中國(guó)市場(chǎng)，用10年時(shí)間開設(shè)了150多家店鋪。和樂高一樣，玩具反斗城在中外市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡相同。今年9月，美國(guó)玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，但其在中國(guó)市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度為100%。10月，玩具反斗城甚至已考慮拆分亞洲業(yè)務(wù)，計(jì)劃在香港上市，并繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)門店數(shù)量。中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的增加、父母消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變、中國(guó)玩具市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展是出現(xiàn)上述現(xiàn)象的幾大原因。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司歐睿（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2011年的(人民幣，下同)上升至2016年的，平均每年的增長(zhǎng)幅度為。不過，盡管市場(chǎng)前途光明，但玩具巨頭們依舊無法感到“安全”。在這片新興市場(chǎng)的土地上。重慶聲音米奇和米妮的太空火箭體驗(yàn)

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