CIS識(shí)不系統(tǒng)是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)環(huán)境中,塑造企業(yè)形象的有力手段,它的要緊功能確實(shí)是運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng),獲得企業(yè)本身和社會(huì)所共同承認(rèn)的“存在意義”,從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象,**終給企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。另外,它的其它功能,還有如下幾個(gè)方面:治理功能:通過(guò)CIS的方法、手段,對(duì)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀進(jìn)行解剖分析,從而提升、制定企業(yè)以后進(jìn)展的新概念,確定企業(yè)的身份個(gè)性,保證企業(yè)自覺(jué)朝著正確的進(jìn)展方向前進(jìn),實(shí)行有效的治理,使企業(yè)的進(jìn)展,做到有“法”可依、有“章”可尋。識(shí)不功能:CIS企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)導(dǎo)人,就能夠使企業(yè)與企業(yè)間、產(chǎn)品之間樹(shù)立起不同的傳播功能:導(dǎo)入CIS識(shí)不系統(tǒng),可使信息的傳播具有同一性和一致性。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式,不但增強(qiáng)了視覺(jué)傳播的頻率和強(qiáng)度,而且可使制作成本降低。文化性功能:企業(yè)導(dǎo)人CIS企業(yè)識(shí)不系統(tǒng),應(yīng)當(dāng)比較大限度地發(fā)揮其文化功能,使企業(yè)處在一種比較好的生存環(huán)境之中,一是增強(qiáng)文化整合功能,增強(qiáng)企業(yè)的整體性、統(tǒng)一性和凝聚力,使企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)有序、和諧統(tǒng)一。二是文化導(dǎo)進(jìn)功能,推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步進(jìn)展,包括提供知識(shí)、更新知識(shí),為企業(yè)吸取***的理論、科學(xué)、技術(shù),和諧企業(yè)的工程治理,提高企業(yè)治理水平。 14.明確的商品性,整體的統(tǒng)一性,獨(dú)特的創(chuàng)新性,符合人的視覺(jué)流程。湖州高科技品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信
品牌的創(chuàng)新與文化品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措,品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面,任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌,使其成為名品,產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者;另一方面,已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問(wèn)題。同時(shí),品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題,一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統(tǒng)部分,是喚起人們心理認(rèn)同的**重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征,深入到消費(fèi)者心中,來(lái)來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力,實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值,如囊、善、美的融合;二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價(jià)值取向的融合,如海爾的無(wú)菌、保鮮,新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。泰州現(xiàn)代化品牌形象設(shè)計(jì)好選擇18.標(biāo)志形象是指符號(hào)、記號(hào)之意,是一種大眾傳播符號(hào)。
色彩聯(lián)想與情感作用色彩除了具有知覺(jué)刺激,以引起人的生理反應(yīng)之外,還由于人的生***會(huì)、風(fēng)俗適應(yīng)、民族傳統(tǒng)、文化知識(shí)、年齡階層等因素的阻礙,而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想,其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)所引起的聯(lián)想,這些知覺(jué)***的反應(yīng),關(guān)于色彩運(yùn)用與訴求具有專(zhuān)門(mén)大的阻礙力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類(lèi)對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí),企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類(lèi)對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之上的。個(gè)性色彩的表達(dá)是依靠于共性的,共性的認(rèn)知又在個(gè)性的色彩中得以表達(dá)。標(biāo)準(zhǔn)色的幾種形式單色標(biāo)準(zhǔn)色是**為常用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式,口可樂(lè)的紅色,IBM的藍(lán)色,頂新集團(tuán)的綠色,多色標(biāo)準(zhǔn)色:為追求強(qiáng)烈的對(duì)比感受和律動(dòng)、閃耀的視覺(jué)成效,為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求,)許多企業(yè)采納兩色以上的色彩,像中國(guó)東方航空的藍(lán)+紅色,杉杉集團(tuán)的藍(lán)+綠色,百事可樂(lè)的紅+藍(lán)等,但標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定也不宜太多,以三色以內(nèi)為佳。標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色:運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色的色彩形式,其目的要緊是區(qū)不集團(tuán)公司的下屬公司以及公司內(nèi)的各個(gè)部門(mén)。關(guān)于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類(lèi),也可運(yùn)用輔助色來(lái)加以區(qū)分,以達(dá)到識(shí)不的目的。
CIS的三大成效導(dǎo)人和實(shí)施CIS企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)、使企業(yè)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,運(yùn)作更科學(xué)、更有效,企業(yè)治理水平明顯提高,企業(yè)的信任度和美譽(yù)度得以良好的建立。為此企業(yè)可獲得三大成效。信任成效博得社會(huì)大眾好感的企業(yè),容易得到認(rèn)同、支持和信任,一定能J頃利地推銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品、改善服務(wù)、開(kāi)展各項(xiàng)工作。相反的,形象欠佳的企業(yè),難以得到社會(huì)大眾的支持與信任,容易遭到他人的懷疑。生產(chǎn)的產(chǎn)品,各項(xiàng)工作活動(dòng)就難以得到承認(rèn)。緩和成效每個(gè)企業(yè)都有失敗或犯錯(cuò)誤的時(shí)候,而一個(gè)具有良好形象的企業(yè),就能夠得到社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的同情和諒解,將負(fù)面評(píng)判所帶來(lái)的損害降低到比較低程度。反之,欠佳的形象,就難以不受到責(zé)難。競(jìng)爭(zhēng)成效導(dǎo)人CIS使企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品處于比較好的形象狀態(tài)。消費(fèi)者對(duì)形象好的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品總是優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi),使企業(yè)贏得市場(chǎng),擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 視覺(jué)識(shí)別符號(hào),有獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言—簡(jiǎn)潔、單純、準(zhǔn)確、易認(rèn)、易記易欣賞。
包裝色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩學(xué)**大智浩,曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中,曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求:包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性;是否很好地象征著商品內(nèi)容;色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量;是否為商品購(gòu)買(mǎi)階層所接受;是否是較高的明視度,并能對(duì)文字有很好的襯托作用;單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何;色彩在不同市場(chǎng),不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一。 品牌視覺(jué)形象必須是統(tǒng)一的,而且還要求穩(wěn)定,不能隨意變動(dòng)。寧波現(xiàn)代化品牌形象設(shè)計(jì)答疑解惑
20.傳播不同的商標(biāo);有些企業(yè)將企業(yè)標(biāo)志與產(chǎn)品商標(biāo)綜合為一種形象。湖州高科技品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信
要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)大類(lèi)商品的形象色調(diào),使消費(fèi)者產(chǎn)生類(lèi)似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白**彩搭配醒目、突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志:兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標(biāo),更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。“石門(mén)家族”式的包裝,要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷(xiāo)面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品,不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì),均采用同一格局,甚至同一個(gè)色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面:保護(hù)性能設(shè)計(jì),包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設(shè)計(jì),包括要方便商店陳列,銷(xiāo)售;方便顧客攜帶、使用等。推銷(xiāo)性能設(shè)計(jì),即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的“自我介紹”就可以了解商品,從而決定購(gòu)買(mǎi)。湖州高科技品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信
浙江并非設(shè)計(jì)有限公司屬于建筑、建材的高新企業(yè),技術(shù)力量雄厚。是一家私營(yíng)獨(dú)資企業(yè)企業(yè),隨著市場(chǎng)的發(fā)展和生產(chǎn)的需求,與多家企業(yè)合作研究,在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn),追求新型,在強(qiáng)化內(nèi)部管理,完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí),良好的質(zhì)量、合理的價(jià)格、完善的服務(wù),在業(yè)界受到寬泛好評(píng)。公司始終堅(jiān)持客戶需求優(yōu)先的原則,致力于提供高質(zhì)量的辦公空間設(shè)計(jì),展廳展館設(shè)計(jì),商業(yè)空間設(shè)計(jì),品牌形象設(shè)計(jì)。并非設(shè)計(jì)將以真誠(chéng)的服務(wù)、創(chuàng)新的理念、***的產(chǎn)品,為彼此贏得全新的未來(lái)!